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意大利:尝试进军中国电子商务市场 转摘 2013-03-29 23:52:18 覃英妮
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趋势网(微博)讯:知道重庆的请举个手?这是中国南方一个有着一千万居民的大城市,是华中人口有意大利一半多的重镇。再来一个:西安。是不是很耳熟?仅在老城区就有九百万人,如果算上郊区人口数量至少翻倍。虽然西方世界一直不怎么关注西安,但这座城市来头不小:拥有3100年的历史,曾是古丝绸之路的起点。再看:有没有人在你面前提起过长沙?她是湖南省的省会,每天街道上都有七百万人摩肩接踵。这里不久将建成“天空之城”。这座建筑900米高,需要混凝土成千上万吨立方米:这将是世界上最高的摩天大楼,为属于中国的二十一世纪献礼。物资一旦运送到位,只需三个月就可以完工!

二线城市 - 米兰理工大学副校长、意大利中国问题的顶尖专家之一朱利亚诺·诺西说:“这些都是中国电子商务的新兴城市。”不像北京、上海等知名城市那样,时尚名店、顶尖零售商、跨国顾问公司和大银行机构云集,督促着商务的发展。他口中的“二线城市”正向电子商务的内涵提出革命性的挑战:一批中国的上层阶级、购买力极强的煤矿主诞生于此,在共产党和资本主义技术民主(从胎死腹中的文化大革命和毛的空想中继承而来)的大环境下如鱼得水。

营业额 - 这些城市正引发世界贸易翻天覆地的变化。高速连接的电脑、智能电话和手机(中国拥有超过10亿张SIM卡)助推了阿里巴巴现象。以上正是“经济学家”最近的一篇文章所描述的,这引起了世界另一端的讨论与反思。华尔街日报也曾专门报道过中国的网购平台,并起了一个耐人寻味的标题:《中国消费者的钱都花哪了》(Where Chinese Consumers Are Spending Their Cash)。由此,盎格鲁-撒克逊媒体提出了一个令人费解的现象:在共产主义特权阶层的严控下,中国人的联网程度却是惊人地高。诚然,“君子爱财”,生意归生意。特别是,如果要保持目前的(理论上的)社会“和谐”,中国政府需要一个高增长来安抚对民主渴望不断增强的民众,疏导西方引领消费文明带来的巨大能量。

机遇 - 这就是淘宝和阿里巴巴高奏凯歌,收入上亿美元的原因。据预测,在2020年它们的营业额将达到7000亿美元(甚至美国市场也自愧不如)。“由于我国工艺品、纺织、制造方面 具有优势,”诺西强调说,“在这些门户网站上,意大利品牌的吸引力不容小觑。”尽管我们有四百万家服装生产小中企业,但往往忽略了中国市场的机遇。从这些门户网站看,“其实中间商甚至都不需要有效的网点分布(编者按:布点的缺位始终是意大利制造的死穴),”诺西坦言道。最近意大利邮政和中国邮政(中国快递行业巨头)达成的协议正是一次积极的尝试,可以利用其众多网点,建立虚拟窗口,支持在中国的单证和货物交付。不过很显然,意大利销售至远东的产品还是太少。可是我们也该想想:有多少年轻人(和企业家)去上过中文课?是不是应该由外贸协会牵头执行一个全国性的培训计划呢?

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