趋势网(微博)讯：我们知道，视频网站和社交媒体是数字媒体发展的新动向，所以该研究对于对于视频网站来说无疑是一个好消息，而作为国内网络视频行业第一品牌的优酷网又如何去把握这其中的广告市场呢？本文将以优酷网为例，从其现今的广告内容、广告类型、广告时长等变化来看视频分享网站的广告市场。

有人说，现在的中国互联网广告市场形式大好。据统计，至2011年，我国广告年经营额为3125亿元，成为全球第二大广告市场，但今年传统媒体的广告虽整体增长，但增长幅度明显乏力，仅有搜索和视频类网站保持了较高的增长速度。

如上所言，我们至少从表面上可知，视频分享类网站在广告市场中具有一定的生命力。在媒介融合这个时代大背景下，体现互动性的“分享”二字显得弥足珍贵，而“分享”也俨然成为网络媒体所重视的关键词之一。视频分享类网站在此点上便是承接新媒体时代的要求，给予用户相应的主动性，鼓励他们上传自己的视频，时不时添加点“史上最……”等噱头，在头条 新闻 、最佳原创、电视剧等丰富内容中赢得用户口碑并增强用户粘度。

但视频分享类网站发展果真如火如荼、前景一片大好吗？单只在广告市场内，它已寻求到最佳的盈利模式或者是实现盈利了吗？再者，面对现如今广告市场的要求，视频分享网站在广告内容、形式等方面做出了哪些改变，这些改变又有什么影响？本文从优酷网出发，尝试回答以上问题，并得出一般性结论。

一、研究对象

据艾瑞网介绍，优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内视频行业的第一品牌。它以视频分享为基础，以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其产品特色是 “快速播放，快速发布，快速搜索”。

趋势网(微博)配图

下面，笔者用简单的表格直观展现一下优酷的发展阶段，见图1。

趋势网(微博)配图：图一

经过约6年的时间，优酷网形成了自己的口碑和品牌。而在网络视频网站多元化的今天，优酷网在广告市场中占据什么样的地位呢？见图2。

趋势网(微博)配图：图二

图2是易观国际发布的数据，我们可以看见2011年第四季度中国网络视频市场收入份额情况，其中优酷以21.8%的比例位居首位，其次是土豆网，二者相差近8%。我们知道，2012年3月，位居图中网络视频市场收入份额的前二位选择以抱团取暖的方式来面对今后的网络视频道路。从《2012年第一季度的中国网络视频市场季度监测》数据显示，在第一季度，中国的网络视频市场广告收入同比增长218%，从这点上来说，网络视频网站的广告市场上升了很大空间，优酷便是代表网站之一，它与土豆合并的盈利方式也为其他视频网站效仿。

目前，纵观优酷网，可以发现它很多的盈利渠道，即广告的安置处，如优酷首页、频道首页、视频播放页的相应广告。那么，我们不禁要问优酷的未来广告市场又将如何？本文的主要目的便在于回答这个问题，进而了解整个视频分享网站的市场状况。

二、研究方法

本文将选取定量分析的研究方法，针对目前优酷视频网页上的几个版块，如“今日头条”、“最佳原创”、“电视剧”等等，围绕其中的广告内容、广告类型、广告时长三方面来了解优酷网的广告市场，且笔者想从这一个例子来看整个视频分享网站的广告市场。

（一）、广告内容

笔者将内容分成产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。本文将选取优酷网“今日头条”、“最佳原创”版块，结合相应的广告内容进行分析。

（二）、广告类型

笔者将其分为内嵌型插播广告、视频覆盖广告、视频伴随广告、植入式广告等，将结合“电视剧”版块进行分析。

（三）、广告时长

广告时间长短变化。

三、研究发现

（一）、广告内容

笔者选取2013年3月18日的“今日头条”、“最佳原创”版块中的推荐视频进行统计（只选取内嵌型前插式插播广告），结果如下。

趋势网(微博)配图：图三

如图3所示，优酷网几个推荐视频中，产品广告占绝大多数，传递一个观念或是公益广告的次数几乎为0。其实，笔者认为这些广告内容还可以细分，如产品类广告有哪些产品，而这些产品却也能从侧面反应一个视频网站的生存状态，如优酷网与56网就有极大不同。

以产品广告为主打是优酷网的主要广告内容，这也是其商业性决定的，这与优酷之前坚持的广告内容方向并不差异。仅仅11个视频中，就有10个产品广告，这些广告作为内嵌型前插式插播广告能迅速吸引网民的眼球，此类插播广告现如今一般一个视频中包含1—3个产品，从中这一点上说，优酷网的产品广告市场较大。

（二）、广告类型

上文中，也稍稍提到优酷网的广告类型。我们把研究对象定为优酷网站的“电视剧”版块中的某一电视剧并进行相应统计。

作为一个单独的网络视频，我们发现一个电视剧里面基本包括两类广告，以为内嵌型插播广告，一般至于视频最前或者最后面，其次是视频覆盖广告，即在某处播放暂停时出现的广告。但从一个视频的网页谈起，其广告则较多，基本为平面广告。当然，我们本次研究先抛开平面广告，只从网络视频角度来看，我们可以发现，内嵌型插播广告，即我们常说的“贴片广告”是优酷网的主要广告。

趋势网(微博)配图：图四

如图4所示，是优酷网仅贴片广告刊例，其分为15秒刊例和30秒刊例,净价均在30元/CPM以上。由此我们也可看出，优酷网站在其中的获利。

说到变化，就不得不说“优酷出品”这个概念。优酷就曾经以“出品”的身份与筷子兄弟合作微电影《父亲之父女篇》，受到广泛关注。而作为新媒体时代背景下孕育而生的微电影，显然被众多广告商青睐，植入式广告等广告类型使得限广令不足以成为障碍，也成为众多视频网站的关注对象之一，植入式广告亦步亦趋。

优酷网站重视“拍客”概念，鼓励网民自发上传自己所拍摄视频，虽然在资源整合上需下功夫，但资源的丰富性也尽显，同时这些资源也成为贴片广告的生长之地。

（三）、广告时长

很多观众对于网络视频的内嵌型前插式插播广告充满抱怨。笔者分析了一下“今日头条”、“最佳原创”、“电视剧”等版块，发现大多数视频的内嵌型前插式插播广告的最长时长竟达到了46秒，这是视频分享网站不同于以往的一个方面。

优酷网并不是盲目地设定广告时间，从其版块安排中我们就可看出其中的关键点所在：对于诸如“今日头条”等短 新闻 ，广告时长基本在30秒钟一下，而“电视剧”类的长剧情，则可设置46秒钟以下的广告。原因在于考虑用户视频体验。

太长的广告不符合网民的心理要求（容忍度），但优酷做得也并非尽善尽美。很多网民还是表示优酷的广告太长，甚至出现了前所唯有的多广告（即几条内嵌型前插式插播广告），但是优酷CEO古永锵表示：“对比国外的视频广告模式，中国视频网站已经很温柔了，如果大家每人给我们优酷一毛钱，我们就不放广告。”这其实也在提醒着我们，虽然视频分享网站表面上看起来生机勃勃，实则迫切需要满足自己的盈利诉求。

四、结论及反思

上文中，通过对优酷网站的广告内容、广告类型、广告时长的极简单分析，我们对于视频分享网站广告市场的前景态度基本用四字可概括：有喜有忧。据新浪科技报道：“视频网站仍难抵烧钱压力”。投资中国网站对优酷网的态度为：“无盈利而有高市值，危险的赌徒心态”。 优酷作为2011年第四季度网络视频市场份额最多的公司，却是一家还没有盈利的公司，到目前为止还没有一个清晰的盈利模式。可以说，优酷网还处于一个成长阶段，面临诸多压力和注目。

笔者认为，优酷等视频分享类网站在今后所需要做的大致可以概括为亮点：一、利用“分享”特色，抓住年轻消费者。年轻消费者是流行以及趋势，自己未来的观众就可以在极大程度上把握自己的未来。二、抓住病毒式广告的成功秘诀，这也是创意的体现，符合网络时代的精神需求，获取多点击量进而获得利益。

其实，优酷网在面临未知的同时，也在积极发展自己的收费服务，例如看某些电影需付费等，但我们知道这不足以成为主要的盈利模式。而真正的情况是，还是得依赖广告来成长。

而优酷等视频分享网站的未来广告市场如何？视频广告会告诉增长，如何盈利却仍是压力。