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2 月 27 日，集合四川省广元市原生态农产品、青川木耳、剑阁豆腐、苍溪猕猴桃等特色商品的淘宝网“特色中国— -- 广元馆” (guangyuan.china.taobao.com) 正式上线，全国消费者可通过广元馆将广元原产地特色农产品一“网”打尽。

早在 2011 年全国两会期间，全国政协委员、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓兰在其提案中大力呼吁发展农村电子商务，以促进农村经济发展。

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阿里集团新农业发展部负责人陈庆探表示，特色中国、新农业部要通过阿里集团旗下各大网络平台助力各地土特产、旅游、景点门票全面触网销售，全力为当地的传统制造业、零售业和网商从业者开辟一条新的销售渠道。

广元原产地直供特色土特产

据了解，淘宝网“特色中国广元馆”将以展现广元名优特产及广元独特的山水人文为主线，借互联网带动广元特色产业的发展。

四川省广元市商务局局长安小宁表示：“特色中国广元馆”上线得到了广元市委市政府和本市川珍实业的大力支持，它标志着广元这个位于秦巴山区的革命老区，率先在全国的地级市中实现了全面触网，将会极大解决农产品的买难与卖难问题，同时拓展当地企业的发展销路，为广元的特色农产品与特色旅游资源拓展销路。

广元馆上线当日，汇聚了当地最具代表性的广元特产美食，且全部广元原产地直供，部分商品折扣更是 5 折以下，青川野生天麻 4.7 折起包邮、广元琥珀核桃仁 6.6 折包邮、青川精品玉米渣 4.1 折等等。页面品类丰富，涵盖了干货特产、零食小吃、滋补保健、调味料，广元馆还将其当地七绝中的剑门豆腐、有机富硒富锌绿茶、广元橄榄油、广元核桃、青川黑木耳统统搬到线上供全国消费者购买。

广元市探索 “ 以销定产 ” 的全新销售模式

广元市商务局局长安小宁表示，近年来，在各级政府和兄弟省市的关心支持下，特别是灾后重建各援建省市的大力帮助下，广元经济发展明显提速，发展条件不断改善，后发优势逐步显现。建设了一批产业园区和现代农业示范基地，形成了一批各具特色的中小城市和小城镇，为承接东部地区产业转移创造了条件。特色优势产业体系初具规模。广元馆的上线，将吸收当地网店卖家、网货涉农供应商、县域内涉旅机构等产销方全部加入进来，探索 “ 以销定产 ” 的全新销售模式，更加深入、系统地挖掘网络营销的潜力，不仅卖产品，还 “ 卖 ” 文化， “ 卖 ” 旅游，让网友进入广元馆后，一站式满足需求。

据了解，淘宝网在去年底“特色中国四川馆”上线时，就决定从省内盛产特色农产品地区中选取适合电子商务发展的目标，结合阿里集团旗下资源，开展全方位的扶持计划。在将来的 3-5 年，整合当地资源，增加农民收入，加大销售力量，使得当地传统企业进入电子商务转型扩大销售，推动四川电子商务渠道建设、物流建设，通过专业网商弥补与拓展专业销售领域，培养四川当地优秀的电子商务专业人才。

两会代表：发展农村电子商务大有可为

早在 2011 年全国两会期间，全国政协委员、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓兰在其提案中大力呼吁发展农村电子商务，以促进农村经济发展。

徐晓兰认为，沙集模式所代表的农村电子商务正如星星之火，给我国农村经济带来了深远影响，对于提高我国广大农村对在农村进行电子商务探索的认知度，夯实农村电子商务发展的人文基础有着重要作用。

徐晓兰建议，可以通过建立农村网商创业园区，鼓励商业银行进入农村、加强电子商务相关基础设施建设等方式来提高我国广大农村进行电子商务探索的认知度，夯实农村电子商务发展的人文基础。比如在农村网上创业群体中大力发展物流、包装、 IT 等相关服务性产业，并提供网店经营、营销、管理方面的培训，为农民网商提供完善的配套服务。

阿里集团多模块多形态发展农产品电商

正是看到了农产品电子商务的巨大潜力，阿里巴巴集团的各个业务平台在 2012 年前后都组建或强化了涉农业务，用以发展农产品或其他涉农电子商务，从而在 CBBS 的大市场体系中形成自发的布局。

阿里巴巴 B2B 公司 2012 年初拆分为 CBU 和 ICBU 两个公司后，也都保持专门的农业类目，来管理农产品的批发和国际询盘；淘宝网食品类目，为了强化农产品销售，重新组建了特色中国项目，希望用土特产撬动用户对于农产品的蓬勃需求； 2012 年 3 月，淘宝网成立新农业发展部，并于 6 月推出生态农业频道，以绿色农产品为主导，旨在探索一条发展农产品电子商务的绿色生态模式；天猫网组织优质的运营服务商资源，为其食品类目下近 4000 个卖家提供更专业的支持和服务；聚划算平台则通过几次聚果行动，确立了生鲜农产品做为对接本地生活，由消费者驱动的主要商品。

除了上述以推进农产品销售的业务设置之外，天猫网物流事业部还发起了“邮 E 站”项目，希望在农村部署更多网点，发展代购业务，解决农民买难；支付宝则于 2012 年 7 月成立了新农村事业部，重点发展农村便民支付普及和农村金融服务合作，尝试搭建涉农企业及专业合作社的融资平台。

“特色中国”将立体式拉动地方经济触网

据淘宝网相关负责人介绍，“特色中国（ china.taobao.com ）”是淘宝网倾力打造的中国地方特色特产专业市场。淘宝网从 2010 年开始，就积极与各省市政府紧密合作，精选全国各地的名优土特产以及名优企业，联手搭建以省级为单位的特色中国地方馆，共同推进土特产的网上零售市场。

去年年底开始，特色中国新疆馆、贵州馆、四川馆、遂昌馆已经先后上线。农产品电子商务可以看作是 O2O 模式的一种具体形态，以往局限于农村的小生产借力互联网接入全球大市场，释放出了巨大的能量，从 2012 年来看，各地以农村合作社为主体、农产品 + 旅游等形式开展电子商务业务已经呈现遍地开花之势。

阿里集团新农业发展部负责人陈庆探告诉记者，初期的“特色中国”还主要是以地方特产为主，今后将把当地的农产品、旅游、本地吃喝玩乐等也一并通过淘宝实现网销化，立体式的拉动地方经济全面触网。

据了解，目前，已经有越来越多的果农、菜农坐在电脑前，通过旺旺将自己原产地直销的新鲜蔬果放上了淘宝网，据淘宝统计数据显示，山东、海南、广西、新疆等省份为销售额最高的水果原产地；山东、北京、浙江、河北等为蔬菜销售额最高的区域。其中，山东省在果蔬的市场份额中稳居第一。那些挑剔的味蕾，吃出来的健康，就毫不费力的通过网购得以实现。