应用商店建设的火热中，各厂商纷纷抢占移动应用的桥头堡，提前卡位，本身没有错，但问题的关键在于，由苹果引发的商业模式已经失去控制，一些厂商甚至忽视了手机本身，刻意在应用商店方面下工夫。这种舍本逐末的做法，让人担忧。

苹果应用商店引发的鲢鱼效应，正席卷整个IT业界。日前，连手机芯片厂商高通也坐不住了，联合新浪在中国推出首家应用商店。

当 局者迷，旁观者清。应用商店这块肥肉并不容易到嘴，除了苹果能实现小额利润外，其他应用商店无不处于迷惘中，就连最近上升势头迅猛的谷歌应用商店也不例外。与国外企业相比，国内企业在运营应用商店方面处于劣势——国内用户习惯了免费应用，一旦收费就会遭到抵制。这对一窝蜂而上的国内厂商，是一个不得不面对和思考的问题。

与此同时，应用商店的程序开发者，也处境尴尬，甚至开始萌生退意。在浩若烟海的应用中，如何才能被消费者发现，它们为之苦恼。排名靠后的应用程序，下载量几乎可以忽略不计，自然就不能获得收益。

应用商店乱局

由苹果AppStore开创的软件商店应用模式，引无数厂商竞折腰。全球第二大应用软件平台GetJar的研究报告预测，未来三年内，移动应用市场的总值，将上升至175亿美元。与此同时，手机应用的下载量将迎来急速发展——从2009年的7亿次，飙升到2012年的近500亿次。

报告所展露出诱人的市场前景，也是众多厂商不顾一切往里挤的原因。对于这样一个庞大的市场，谁都不能视而不见。手机厂商、芯片厂商、电信运营商、互联网公司、IT厂商，都纷纷参与进来。

“移动应用将超过传统的PC互联网，智能手机很可能是PC的终极杀 手”。GetJar首席执行官劳尔斯的这番话，虽然不无危言耸听的成分，但在一定程度上，的确能说明移动互联网时代已经来临。

目前，应用商店火拼已经白热化。谷歌、诺基亚、RIM黑莓、Palm等应用商店问世，如果再加上国内的酷派等，移动应用商店真正步入了战国时代。

绝大部分手机厂商不仅建立了应用商店，电信运营商、手机芯片公司甚至门户网站，都在往里挤，试图想像苹果一样，从中赚取一笔。在一些厂商看来，应用商店似乎就是一座金矿。

6月30日，高通宣布推出应用商店。更为让人意想不到的是，其首家应用商店将由门户网站新浪来经营。高通表示，中国是全球最大的移动应用服务市场之一，其与新浪的合作，将为中国消费者提供丰富的付费与免费的移动内容、应用和服务的下载。

“构建一个强有力的移动生态系统，从而为开发商提供利润丰厚的业务机会，是高通主要的战略驱动力之一。与新浪合作，将会开发出一些本土化的应用。”高通执行副总裁安德鲁·吉尔伯特对应用商店表示看好。

而7月19日，中国移动相关人士透露了MM移动应用商店的年度运营目标——吸引100万个开发者，有1000万个用户下载使用，下载量预计达到1亿次。

在业界人士看来，作为全球首个由运营商推出的在线商店，显然是要加速布局。数据显示，截至7月中旬，MM应用数量已达23358个，开发者数量的月增幅为20%，应用下载量月均增幅达40%。

虚火烧身

与之对应的是，运营商应用程序商店的发展现状让人堪忧。苹果应用商店已有应用程序超过20万个，累计下载次数超过50亿次，并为公司贡献了一定的利润。但其他应用商店却着了苹果的魔，走不出来。

统计数据显示，截至2010年6月底，MM商店注册企业开发者约2.5万户，注册的个人开发者约5万人次；MM平台注册用户420万人，应用下载量超过1600万。而相比MM商店，中国联通应用商店的应用程序为780款，中国电信天翼空间的应用程序数量为1250款。

有分析人士认为，由苹果引发的应用商店跟风热，正在越刮越盛，并被这种模式误导。其实，苹果应用商店的成功，主要得益于iPhone的成功。尽管如此，苹果的营收和利润主要还是来自硬件。据报道，“苹果应用商店推出至今，下载量已超过50亿次，给苹果带来了4.29亿美元的营收，但对苹果毛利润的贡献仅为1%。”

有行业人士对《IT时代周刊》表示，应用商店用以提高用户黏性尚可，但若把它当作盈利模式，可能不太合适，甚至是大错特错。应用商店能否成功，关键在于手机本身是否成功。

手机厂商抢占移动互联网商机，纷纷绕过运营商、开发者和用户建立联系。而运营商为了避免沦为通道，不惜花大力气与手机厂商针锋相对，企图控制手机厂商，这种做法被国内三家运营商普遍采用。中国移动的野心最大，甚至表示将MM平台打造成100亿元的明星业务之一。

诺基亚是手机行业的先知先觉者，早在2007年就提出向互联网转型。不过，诺基亚的应用商店在中国市场，却面临与运营商直面竞争。中国移动作为全球用户最多的运营商，就多次表示不愿沦为通道。因此，它们之间的关系，一直被业界认为水火不容。

“有竞争才有动力，现在诺基亚与中国移动联合运营MM-Qvi应用商店，就是一种尝试”。诺基亚中国移动业务副总裁林启中表示。

据透露，在试运营阶段，MM商店付费用户仅占注册用户总量的5%，低付费率难免会影响双方的合作信心。为解决付费用户比重太小的尴尬，7月12日，中国移动开发者社区向手机应用开发者倡议“先使用后付费”模式。但在行业人士看来，这种情况终究不是治本之策，一旦收费，用户又开始观望了。

另外，国外运营商的3G市场更成熟，却并未针对应用商店跟风，个中原因值得反思。归根结底，就是应用商店贡献的利润有限，或者是投入与产出并不成比例。

尽管应用商店的软件下载数量可观，但下载量较大的大多为免费软件，通过销售应用赚钱的，目前也仅有苹果。苹果AppStore的推出，让其他厂商纷纷仿效，甚至不惜血本。就目前来看，效果并不好。其他厂商在此掘金，难上加难。

开发者举步维艰

应用商店分析工具提供商Distimo7月初发布报告称，在谷歌应用商店中57%为免费应用，苹果应用商店中免费程序为28%，诺基亚和RIM的免费应用均为26%，微软的免费应用为22%。报告还指出，在谷歌、苹果、诺基亚和Palm的应用商店中，超过50%的应用售价不超过2美元。

相比应用商店运营者为盈利而苦恼时，应用程序的开发者可谓用“煎熬”来形容。应用开发者越来越多，但赚钱的屈指可数。这已经影响到了他们的信心——是否继续在此淘金？一个为苹果开发应用程序的开发人员对《IT时代周刊》表示，企图通过卖应用赚钱，跟买彩票中奖的几率差不多，除非你开发的应用出类拔萃。

“我们向MM商店上传了20多款应用，包括游戏和桌面应用等，其中大约一半的应用收费，标价在5元以内。但是，效果并不好，付费应用下载量非常低，平均每款收费应用一个月的下载量也就十几次，每月收入两三百元。”北京一家为中国移动MM提供应用的开发商负责人林先生担心，再这样下去，公司20多个人的开发团队可能难以为继。现在，他也想到另谋出路，这一行业与想象的相差甚远。

类似林先生的人不在少数，应用商店运营商早已看到了问题所在。为了激发开发者的信心，早在去年年底，诺基亚召开了开发者峰会，推出了百万元激励计划。今年3月12日，它联手搜狐等互联网企业，举办了“互联应用，中国创造”活动，此举显然是要网络更多的开发高手，为己效力。诺基亚全球副总裁邓元鋆对外表示，在诺基亚的平台上，将有更多人成为百万富翁。

尽管应用程序的钱不好赚，但一夜暴富的案例依然充满诱惑。记者了解到，去年，苹果商店上的32款产品下载量超过300万次，按照苹果与开发者三七分成，这意味着，这些排名靠前的应用程序拥有者，都是百万富翁甚至千万富翁了。

一边是移动应用热火朝天的景象，一边是应用商店运营商与应用程序开发商，依然苦恼不已。对应用商店运营商而言，除了苹果外，依然没有较成功的案例，依然在为盈利模式而苦恼。

截至目前，苹果、谷歌在售的应用程序已达数十万个，在浩如烟海的应用中，只有排名靠前的产品，才能吸引用户下载。而有些很优秀的应用，消费者却无法找到。如果要想让产品更好地被用户知晓，一般来说，每天得花费数目不菲的宣传费用，才能够有效果。

而且，即使开发者愿意花钱推广应用程序，也不一定有效，消费者对付费应用表现得相当谨慎。而在国内，付费用户更是寸步难行。在中国，喜欢应用程序的大部分为年轻人和低收入人群，这部分人群购买力不强，这也是在中国难以推广的主要原因。在业内人士看来，iPhone用户为时尚爱好者，这些高端用户对应用有较强的购买力。 [来源：IT时代周刊]