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自从iPhone5发布之后，苹果便慢慢褪去了之前不可一世的光环，人们对于苹果品牌的评价逐渐呈现出了褒贬不一的态度。而近一个月以来，我们听到的更多是苹果即将推出iPhone mini的声音，包括路透社、华尔街日报、福布斯在内都相继报道了苹果推出廉价iPhone的必然性。这不禁引人深思，一直我行我素的苹果真的准备好要做出改变了吗？

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iPhone mini缘何而起

此前Piper Jaffray苹果分析师Gene Munster曾经发表研究报告声称苹果目前的优势逐渐在缩小，面对苹果iPhone市场份额不断被侵占，苹果将会推出一款价格更低廉的iPhone设备赢取市场份额，这其中的竞争压力主要是来自于Android设备的联合围剿。

iPhone Math/mini会一同发布吗？（图片引自Appledigger）

谈到竞争对手，我们马上就会想到三星。2012年来自三星等Android厂商让iPhone的市场份额不断被吞噬，在最新的2012年第四季度IDC报告中可以看出，苹果的市场份额以及出货量已经逐渐被三星拉开差距，而且相比苹果自己去年的23%也有一定的下降，同时包括华为、中兴等国产Android厂商在内也逐渐开始发力，增长势头迅猛。

2012年第四季度智能手机市场占有率排行（图片引自IDC）

我们冷静下来分析一下三星等Android厂商快速赶超的原因。其实很大程度上是因为其产品线具备分布广泛的特点，其中包括智能手机以及平板电脑。苹果此前一直依靠一年推出一部iPhone以及iPad的路线前进，主打高端市场，注重利润不看重市场份额，这势必会损失很大部分中低端领域的用户。目前高端市场相对饱和，苹果iPhone产品此时已经在硬件方面没有了优势，因此寻找新的增长点也是势在必行。

如果说苹果一开始凭借着超强的爆发力在起跑环节超过了对手一大步，那么此时此刻，苹果则显得有些后劲不足，对手的追赶让苹果不得不再次清醒的思考自己未来的方向。我们不禁要问，苹果何时才能再一次改变世界？

试探：iPad mini开辟战场

仅凭借市场份额数据逐渐被拉开差距的事实也许还不具备很强的说服力，毕竟苹果一直以来是一个注重净利润的企业而并非依靠市场占有率来取胜。不过去年iPad mini的推出却很大程度上改变了人们对于苹果固有发展模式的看法，苹果的“不一样”从此而诞生。

iPad mini可以看做是iPhone mini的试金石

对于iPad mini这款产品，很多人会片面的以为这是苹果推出的一款低价版iPad，但事实上并非如此，此前在Android平板中，相同尺寸的产品很少能有对苹果iPad的地位造成影响，直到谷歌Nexus 7的出现，它很好的开辟了一个新的市场，让消费者在便携性与娱乐体验之间找到一个平衡点，因此我们姑且可以认为iPad mini的推出具备一定的防守功效，同时也是苹果在新兴市场中的一个新尝试。

笔者认为对于iPad mini的作用还有一个目的，那就是为之后iPhone mini的推出充当“试金石”的作用。2012年对于苹果而言算是备战的一年，而从市场反响来看，iPad mini也获得了非常不错的销量，发售前三天就联手iPad 4获得了300万台的销量也创造了一个新纪录。目前iPad产品线已经加快了产品的研发周期，这带来的好处便是可以促发用户更多的购买欲 望和需求。10英寸与7英寸领域双线作战也可以有效阻击Android平板未来一段时间内带来的冲击。

通过iPad mini的推出，我们也可以感受到iPhone mini诞生的必然性。目前iPad领域已经形成了双线作战的模式，因此处在困境中的iPhone也很有可能采用相同的策略，在新兴市场寻求差异，这种差异有可能是屏幕尺寸上的减小，也有可能是机身外壳做工上成本的减少。最终苹果有望形成iPhone、iPad领域共同双线作战的发展模式。

决策：库克上任后风格大变

另外一个决定因素则是领导人的变迁带来的影响。之前的乔布斯是一个对产品拥有极度热情并具有极度创新能力的人，而且称得上是一个完美主义者。而库克上任之后，我们看到的是苹果在运营方面的发展，其实在多数人眼里，库克在背负压力的情况下做得已经很好了，但就像iPhone5一样，它是一个好产品，但却不再“完美”。

库克与乔布斯决策上是具有很大差异的（图片引自BGR）

此前乔布斯曾经对读者们发表过自己对于廉价产品的观点，他指出苹果的基因和定位不允许苹果在低价领域同样做出极致的产品，如果做不到这点，苹果是不会轻举妄动的。但乔布斯也表示苹果将会给自己的用户提供更多有价值的产品，而不是为了迎合这个市场的变化取悦所有用户。

因此对于iPad mini来说，我们不能武断的称之为廉价产品，因为具有价值的产品有可能是一款价格较低的产品，但绝对不会是“廉价”。因此iPad mini也是更多的为了开辟新兴市场。至于iPad mini为何在配置上有所降低，这其中的功劳就要归属于库克了。在他眼中，如何权衡配置与功耗、甚至公司盈利等问题才是关键。

既然iPad mini诞生了，那么库克也很有可能为用户带来iPhone mini。价格相对低廉的iPhone mini可以进一步控制中低端市场，目前发展中国家普遍具备较大的市场前景，此前库克频频来访中国也一定是看到了其中的发展商机，毕竟5000元以上的iPhone5并不是所有人都能接受的，因此在人们可以接受的领域创造价值才是库克的明智之举。

猜想：旧款iPhone换装登台?

对于未来iPhone mini的形态，我们现在还不得而知。在此笔者也来大胆猜测一下吧。我认为iPhone mini的屏幕将会维持在3.5英寸，3.5英寸是乔布斯认为的最适合用户使用的智能手机完美尺寸，尽管目前大屏手机无处不在，但苹果iPhone4作为老乔设计的最经典的作品，也很有可能在iPhone mini中得以延续。

iPhone mini价格底但价值不低（图片引自NWE）

配置方面，iPhone mini一定不会高过苹果自家的高端产品，因此规格有可能会交替进行（上一代旗舰的处理器用在新一代iPhone mini中），其实目前iPhone4S就可以看做是iPhone5的低配版本，只不过这种策略对于吸引消费者来说还不够有力。如果能“换装”亮相，还是能够达到更好的市场推广效果，此前也有传言称iPhone mini会采用塑料材质机身，这样的确也是可以大大减小iPhone mini的成本。

当然了，目前也有很多人持反对意见，他们认为苹果不应该背离自己的企业文化，不能随波逐流，持续走高端路线才是他们的生存之本。对于这样的观点笔者暂持保留意见。毕竟今天的苹果已经不再是“坚不可摧”，智能手机市场有着太大的变数。手机领域与平板市场拥有很大的差异化，iPad更多的是苹果作为主宰者而存在，显然，此时的iPhone在智能手机领域中并没有如此高的地位。

总结：

对于如此多的iPhone mini传言，笔者最先想到的只有一点，那就是用户需求。只有用户需求到了，才会有着如此多的传言曝光，无论传言是真是假，我们都不容否认人们急切的渴望苹果能为他们带来这样一款低价产品。

iPad mini的推出很大程度上已经表现出了苹果策略上的转变，相对较低的价格并不是廉价的体现，却正是一种针对新兴市场的开拓，iPhone mini的到来也势必会让苹果的双线作战策略变得更加完善和充实。不过就目前来看，iPhone5的出色销量也许还用不到iPhone mini早早现身，相信会有一个合适的机会让我们共同揭晓iPhone mini的庐山真面目。