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如今，只要一有网络新平台发布，品牌商家就马上去检验这个平台是否能“成为舆论热点”。商家的意图在于如何利用如像推特（twitter）的新应用Vine¹之类的网站去吸引眼球，影响大众，从而提高销量。无可厚非，这就是商业。（1.Vine为推特的手机应用软件，用户可用其上传长度低于6秒的视频。）

我们要讲的不是商家检验新平台的无聊故事，而是商家是怎么运用又是为什么运用这些新平台的。这才是有趣之处。现在消费者收看录影节目时，可以跳过商业广告，因此广告人必须要发挥其创造性，使电视上的广告能够激起人们的兴趣并说服人们进行消费。韦纳尔媒体的创始人加里•韦纳尔恰克在采访中表示在敦促员工进行创新的尝试。他说:“我给公司定下了一个72小时法则。就是在72小时内，不用考虑如何增加业务，甚至不用考虑利润率，只专注于创新测试。”

韦纳尔恰克的公司必定会给Vine，以及通用电气、丽滋饼干、多芬、泰德特口香糖等品牌掀起一阵浪潮。最原始的这些6秒钟Vine视频是关于这些商家的标志性品牌、产品和商标的有趣的小故事。目前这些6秒Vine视频也许并不能为商家带来任何实质的回报，不过商家以及韦纳儿传媒并不介怀。

下面我们就来看看泰德特口香糖的第一个6秒钟Vine视频，这其实不过就是几个人在嚼口香糖而已：#嚼一嚼。链接地址：vine.co/v/b5Pt3pBlxTb

虽然这个短片并没有让你有跑出去买一包泰德特口香糖的冲动，但是它赋予了这个品牌更多人性化的东西，让它不只是人们黏在飞机座位底下的玩意儿。你能看见这个新平台带来的一种新的创新形式，那就是让你把要表达的东西都囊括到6秒钟的视频里去。这些短片里面有真实、活生生的人，而不只是我们过去在电视里面看见的那些模特。

韦纳尔恰克的另一个客户是多芬，它的第一个短片蛮有趣的。当时，他告诉我多芬要在这个新平台上试试，我便问他多芬会怎样在这6秒钟的短片里面展现出其产品的有趣和聪颖。在团队的努力之下，这就是他们的视频：vine.co/v/b52z6ljw1F1

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当然这同样可能并未让你有跑去买一瓶多芬洗发水或者香皂的冲动，但是你得承认这视频挺可爱的，而且它没有想尽办法来套我们银子。试想一下要是电视上的商业广告都只有6秒长，那品牌经理一定都会因力求创新而抓破脑袋的。

韦纳尔恰克并没有直接顶撞传统广告“快行动起来吧”的主流思想，他认为:“讲故事的方法在改变。如果商家们不能学会用快速、诙谐、有目的性的方法去表达自己的品牌，他们将会跟不上时代的步伐。”

我认为很难想到这种类似Instagra m¹（1.Instagra m一款图片分享应用）的应用对品牌商家会起作用。然而，像美国知名时尚品牌美国鹰（American Eagle）等品牌就很好地运用了Instagra m来展示最新时装系列，甚至将还未上架产品的照片都发布了出来。这些照片，让你感觉同这个品牌更加亲密，而不是像收到的传单或者看电视上的时装模特一样生疏。你会感觉到这个品牌就在同你交流。这才是强有力地广告。

社区经理人 皮特赛尔先生过去曾在多家大品牌商家任职，他很好奇商家是如何运用Vine，又不把视频弄得太吓人或者太招摇的。他说：“我很好奇品牌以及其公司是如何用Vine在6秒内向他们的粉丝传达信息的。很多人都无法长时间集中注意力，我希望品牌商家能发挥创造性使用Vine来解决这个问题。我很期待看看谁是最后的赢家。”

我今天看到了谷歌You Tube在Vine上的账号，虽然现在账号上还没有任何内容，但是试想想这里会有什么？如果YouTube用Vine的6秒视频来发布其完整视频的预告片，再附上链接，那么人们就更会被它的内容吸引了。这方法很聪明不是么。

最重要的是，推特是最大的赢家。推特于10月获得Vine，虽然没人知道它的即刻效应是什么，但是可以用它来发布6秒视频。这个简洁的应用软件吸引了许多用户。只要品牌商家在使用Vine，那么推特就完成了他想要做的事情了——那就是发布一个全新的平台，让人们自己填充内容，而不是依赖其他的应用软件或者网站来充实平台。

韦纳尔恰克所说的72小时试验期到底会发生什么呢？我相信他们一定能找出后续步骤的。或许他们会进军以往不同品牌商家合作的其他平台也不一定呢。

一口再一口，我们#爱#丽兹饼干，Vine视频链接地址：vine.co/v/b5QFe3WeHbP