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联想集团昨日宣布了一则爆 炸性消息，美国著名篮球巨星科比·布兰恩特正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人，而并非此前盛传的国内演员李冰冰。

联想集团于2010年正式进军移动互联领域。三年来，以用户体验为基础，以创新为基因，联想智能手机面向中国市场推出了数十款优质、可靠、易用的终端产品，在赢得广泛赞誉的同时，也不断斩获了里程碑式的佳绩。来自第三方调研机构的数据显示，自2012年6月以来，联想智能手机已经连续7个月位居中国市场第二。

今年的联想CES之行，国内演员李冰冰受邀出现在联想展台，获赠全球首支联想K900高端智能手机，并与联想集团总裁杨元庆同台体验了联想最新发布的IdeaCentre Horizon 27（智慧桌面），同时还上演了精彩刺激的游戏大PK。李冰冰的全程参与也引发一番猜测，有消息称，李冰冰很有可能还将出任联想智能手机下一步的代言人。不过，出人意料的是，联想最终选择了体育明星。

美国著名篮球巨星科比·布兰恩特先生即日起正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。对“更快、更强”目标的共同坚持与锲而不舍，让双方产生了强烈的认同并促成合作共识。未来一年，联想智能手机将与科比·布兰恩特先生一起，在各自专注的领域励精图强，力争取得更大的突破。

有观点认为，此举与联想制订的智能手机海外拓展战略相吻合，但选择体育明星担任代言人在联想智能手机全球范围的品牌营销中还属首例。这意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品，同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。联想曾制订了智能手机海外拓展的计划，其首批出海的5个国家，就集中在东南亚。联想也在公告中称，与联想智能手机的合作，意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品，同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。

对于IT公司巨头而言，体育营销及名人营销一直是被首要考虑。事实上，联想借助体育名人进行市场营销早有先例，联想曾获得奥运会全球顶级赞助商资格，同美国全美橄榄球联盟(NFL)及国际马拉松展开合作，此外邀请小罗纳尔多出任联想笔记本代言人等等，且颇为奏效。分析认为，联想一直坚持的体育营销对于其全球化战略做到有利铺垫，对于品牌和市场份额均意义重大。