趋势网(微博)讯：

(中国电子商务研究中心讯)笔者发现个有意思的现象：似乎以“微”自谦的互联网公司大多都发展的不错。微软、微信、微博……当然这个梯队还包括一直以互联网公司自居的小米。

当下，在这些“微”字辈儿当中最夺人眼球的当属微信。这个在外界看来唯一拿到移动互联网门票的公司，不仅抢尽了如日中天新浪微博的风头，还让三大通讯运营商陷入或被微信“革命”的深深的惶恐中。

微信虽被腾讯寄予了“nextQQ”的厚望，但不得不说，在商业化步伐上微信还处在摸着石头过河的探路阶段。微信模式是中国“独有”的吗？非也。据了解，美国的Whats App、韩国的Line、日本的KaKaoTalk在各自的国家均扮演着各国微信的角色。国家不同，角色相似，各国的微信都是怎么个玩儿法？

盈利之路

在四个国家的微信梯队中，用户量最大的非中国腾讯的微信莫属——2亿多，但遗憾的是它却是变现能力最不给力的。究其原因：众说纷纭，仁者见仁。

尽管腾讯似乎一直都不太愿意高调的谈论微信赚大钱的潜力，但这并不意味着腾讯在商业化步伐中放缓了脚步，反之却在不断的“试错”以谋商业化发展大计。

据笔者的统计，微信的商业化步伐主要包括电商之路、支付平台、游戏平台、公众平台、语音通讯等方式。

网购的迅速普及加速了支付平台的崛起。腾讯第三方支付平台财付通经理赖志明在某活动上曾表示，腾讯将在两个月内给微信增加支付服务。赖志明没有说财付通会在多大程度上被整合进微信。但他说，用户将能够在商店里扫描产品的条形码以购买产品。

去年11月，微信携手垂直电商网站美肤汇展开了合作，此举也意味着美肤汇成为了第一家可以在线购物的微信账号。

被公认的离钱最近的领域——游戏，当然也是微信商业化布局里的一部分。据知情人透露，微信的游戏平台正在有条不紊的推进中，有人预测微信很可能在短时间内跻身中国第一大手机游戏平台，并将极大地改变中国手机游戏市场的格局。不仅如此，微信的加入将在很大程度上推动智能机社交好游戏的发展。

其实，微信在2011年推出的时候并没有引起太大的波澜，真正掀起波澜的是对推出免费的语音通话功能，也正式基于此，微信被外界冠以了“第四大运营商”的名号。中国移动总裁李跃在“2012年中国移动全球开发者大会”上表示过传统的运营商业务正在收到猛烈的冲击。中国联通总经理陆益民于昨日在接受某媒体采访时也坦言：“微信确实给运营商业务带来严峻挑战”

为了避免自己的核心业务沦为“鸡肋”，国内三大运营商也迅速调整战略，推出类似业务，例如中国移动的“飞聊”、中国电信的“翼聊”、中国联通的“沃友”，但这并没有从根本上改变整体格局，此时的运营商们有些坐不住了。

做平台是很多互联网公司的梦。今年8月中旬，微信低调地开放了它的公众平台，随之各大媒体、名以及知名的公司纷纷入驻腾讯微信，微信显然摇身一变变成了媒体平台。人有了，平台搭了，钱还远吗？

纵观微信的盈利之路发现，每一条似乎都“看上去很美”，而现实却很骨感，至少是当下很骨感。在赚钱这件事上，国外的“微信”有哪些经验值得借鉴呢？

美国Whats App

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Whats App成立于2009年，是一家创建于硅谷中心的早期阶段的美国科技公司，在2011年成功从北美重量级创投Sequioa手中募得800万美元的资金。发展短短三年内，Whats App已经在全球累积了近2亿的用户。

区别于很多以广告作为赢利点的公司，Whats App是一个鄙夷广告的互联网公司。据了解，公司主要收入来源是售价0.99美元的付费iOS应用，而在Android智能手机用户中，使用Whats App通常可免费试用一年，往后需付年费(每年收费0.99美元)。

2013年第二天，Whats App在Twitter上宣布达到新的里程碑：日处理消息量突破70亿条大关。这距其于8月23日突破40亿条关口仅四个月有余。但随着竞争对手的强势崛起，Whats App在海外的空间也越来越小。目前外界尚不清楚Whats App未来将会如何发展。但就目前而言，Whats App是短信的替代工具之一，尤其是在国际漫游时。

韩国KaKaoTalk

2010年3月上线的KaKao出自一个创业团队，创始人背景雄厚。十多年前创立韩国最大游戏平台Hangame，后来担任韩国最大互联网集团NHN的CEO，KaKao则是他离职后推出的产品。

据了解，KaKao目前总注册用户数6500万左右。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍。在韩国智能手机55%的市场渗透率中，95%是KaKao的用户。

据悉，KaKao的盈利模式主要包括电子商务、付费表情、PlusFriend广告和游戏平台。

KaKao产品最初的功能与大多数的通讯应用类似，但用户可以为应用设置不同的主题、为聊天 室设置不同的背景。在帮助用户实现应用的个性化方面，KaKao提供了更多选择性。

2010年12月，KaKao针对韩国地区用户推出“Gift服务”，用户可以在应用内购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券发送给朋友，朋友凭借这些优惠券到线下实体商店中兑换。虽然这些商品客单价不高，但对朋友之间增进感情提供了一个新渠道。

KaKao另一个向用户收费的功能即付费表情。该功能和Line的主打的“表情贴图”相似。在表情商店中，除了免费的表情，还有公司自己制作、开发者提供或者其它企业提供的旗下相关产品表情，用户使用这些更丰富的表情需要付费。

日本Line

相对于前者，Line是一个起步较晚的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但目前的全球注册用户超过7500万。

Line的盈利点主要集中在两点：付费表情和游戏平台。

Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。Line表情商店于今年4月底推出，用户可以在里面付费购买表情。

除了付费表情，Line游戏平台业务的布置也在持续前进。去年7月，Line和Birzzle合作推出的新游戏LineBirzzle提供了一种有趣的玩法。当Line用户下载了该游戏，即可免费获得一套关于该游戏的表情贴图。在该种模式的激励下，LineBirzzle上线首日就坐到了日本和台湾AppStore免费榜第一名。