趋势网(微博)讯：看来是时候做出改变了。2012年12月8日，苹果CEO蒂姆.库克宣布的一个重磅消息引起了大众广泛关注，他对外表示将计划于2013年在美国本土花费1亿美元打造Mac电脑生产线，这将预示着将来苹果将重新回归“美国制造”。这个举动掀起了业界的不小动静，毕竟这几年苹果给人感觉其业务重心好像已不在PC领域，Mac的光芒似乎早已被iPhone、iPad等移动设备所盖过，如今转移产业链的消息又把我们的关注点聚焦在Mac身上。

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当年正是在库克这位供应链专家的建议下，乔布斯才钦点同意砍掉旗下所有自有工厂，将Mac生产线转移出美国，交给更高效率并低成本产出的亚洲代工厂生产。但在乔布斯逝世之后，由库克执掌的苹果公司，其PC战略决策正悄然发生改变。后PC时代的苹果，调整产业结构的Mac又能给这家企业在PC领域带来新的增长点吗？

苹果PC代工制造现状

我们先来看一下每部iPhone的背面，都印有“加州设计，中国制造”的字样。的确，每年会有数以千万部苹果iPhone、iPad及Mac等产品都通过广达、鸿海精密（富士康）等代工大厂最终组装售往世界各地。也许不少人会记得，在2011年初，美国总统奥巴马于白宫宴请硅谷科技界人士时，奥巴马向乔布斯提出的那段问话。他问乔布斯，为什么苹果不在本土生产制造？而乔布斯当时斩钉截铁地回应“这些就业机会永远不会回到美国。”同时他还向总统抱怨在美国建厂如何困难，手续繁琐并且生存环境更恶劣等。苹果代工的格局从来都布局在劳动力更密集的地区。

而专家分析，苹果之所以选择亚洲工厂，并非廉价的员工工资成本，而是美国已失去综合成本的优势。亚洲工人所具备的工作灵活性、技能以及配套工厂设施的巨大规模与储备，已远远超过美国同行。正因为依托可以半夜叫起员工加班加点赶工的中国制造，苹果产品才能按期交货，销量和市值急速上升。那现在库克为何又要重新将PC的生产线迁移回美国呢？莫非是为了回应总统？奥巴马在2010年8月签署了《美国制造业促进法案》，力图以此刺激本国出口并创造更多就业机会，而今年总统连任大选时也将提升“美国制造(Made in USA)”列为竞选主题。

苹果这家全球市值最高的企业，其最重要的外包代工合作伙伴，恐怕就是设在中国深圳等地的鸿海精密（富士康）了。这家企业曾因其微薄的员工薪资和高强度赶工加班交货，被视为苹果的“血汗工厂”。在批判苹果公司这一点上，美国本届政府的竞选利益，与工会组织、劳工维权组织及媒体的关注形成了共鸣。虽然这几年富士康等代工厂商已经改观不少，但在大选结束，奥巴马总统成功连任后，苹果仍然面临着很大的舆论压力。

我们再来看看个人电脑系统的市场份额，目前微软Windows的市场占有率自然遥遥领先于苹果的Mac OS X，而搭载前者的PC销量要比采用后者的Mac电脑多出不止一个数量级。看上去苹果虽在手机和平板领域做到霸主，但在PC领域却是小众到家。而库克现在说到美国制造部分Mac产品，无论是回应总统也好，还是如其所说将电脑生产工作迁回美国更有利于服务客户，总之1亿美元的投资对苹果来说小菜一碟。调整了PC产业链只为试水，是不是更意味着这个要“改变世界”的公司正加快动作撬动市场，欲引领全球PC行业的风向标呢？

回顾里程碑式的LISA

如果把目光放回二十多年前，在上世纪的八十年代，当时电脑领域的霸主可是蓝色巨人IBM公司。它们推出的IBM-PC搭载了英特尔最新的处理器Intel 8088，操作系统则是微软的MS-DOS。这款产品从一发售就迎来热销，从1981年卖出的两万五千台到1983年的七十万台，它占了PC市场的绝大份额。而此时苹果虽已获得上市的成功，靠着Apple II等电脑产品打开个人及小企业用户市场，但仍然缺乏更新并功能强大的电脑去占领市场，与巨人相比苹果业绩确实有些可怜。

直到1983年，苹果一款名叫“Apple Lisa”的电脑横空出世后，才被视作一款跨时代的个人电脑产品。Lisa的名称源自史蒂夫.乔布斯女儿的名字，这项开始于1978年的制造计划，其初衷就是希望开发一款针对企业及个人用户，拥有全新操作方式的新式电脑。而最终发布的苹果Lisa，成为了全球第一款搭载了图形使用者界面（GUI）的个人电脑。

Apple Lisa具有着32位的CPU架构，采用硬盘以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，更采用了大众十分鲜见的鼠标。在当时可谓一款非常先进的产品，比起那些笨重得像电子仪器般的电脑，苹果的Lisa是一台真正可以放在办公桌和家中使用的PC。

此时的苹果，已经开始改变人们与计算机的交互方式，甚至可说是发生了翻天覆地的改变。大家现在最常见的概念，在当时显得异常先进，例如Finder菜单栏在顶部的左侧，与苹果为代表的图标、各种名称的窗口和文件夹等等构成了一个全新的图形界面。再加上指点自如的鼠标操作，那在80年代初是多么稀罕的玩意儿，让习惯命令行操作的用户们能即指即点，即便再没有人体工学设计也是令人兴奋的事。

不过，Apple Lisa最后在商业上却是失败的产品，因为其高昂的售价很难获得市场认同，Lisa换算成目前的货 币价值售价大约高达9995至20800美元之间，这使得大部分用户都更倾向于IBM的PC机。直到1986年停售为止，Apple Lisa只销售了大概不到8万台，还有数千台没有卖出去的库存品被湮没在犹他州的垃圾场中。

Macintosh麦金塔的崛起

到了1984年1月，苹果发布了第一台搭载Macintosh（麦金塔）操作系统的电脑，这是继Lisa后第二部使用图型用户界面(GUI)的个人电脑。从这台麦金塔电脑开始，更多的人才看到将图形用户界面被广泛应用到个人电脑之上。因为它与Lisa叫好却不叫座相反，赢得了口碑与市场的巨大成功，Macintosh成为第一个商业上成功的小型计算机。

其实尽管以自己女儿名字命名，但乔布斯在82年被迫离开Lisa开发小组，从而加入全新的麦金塔开发小组。这两款产品其实并无继承的关系，Macintosh不是Lisa的相关系列产品，尽管它们有着很接近的操作。 但屏幕上图标选项更具可操作性，使用鼠标指向并点击完全与如今别无二致，尤其对于非技术人员，甚至连一个孩子都可以使用麦金塔电脑进行绘画图文编辑等，这在当时是非常先进易于使用的。

苹果麦金塔电脑的销量在大约6个月内就达到10万台，这是一个突破，当时的售价为2495美元，要比之前的PC低廉许多。尽管在从技术上讲，与Macintosh系统相比，Lisa应该更为先进（同时也更为昂贵），如内存保护，内置的屏幕保护程序，支持纸带的先进计算器程序，支持高达2兆字节的内存，扩充插槽和一个更大更高的分辨率显示。但市场是要看业绩说话的，体积更小巧畅销的麦金塔电脑让更多家庭用上了电脑，苹果机此时开始被广泛应用。

1984年秋天，苹果为了推广麦金塔，在“ 新闻 周刊”发表了大量的广告插页，占约20页。对于很多消费者来说，这是第一次“近距离”接触便于使用的小型电脑，文章详细介绍关于这台新电脑的所有新功能。从第一台麦金塔开始，苹果开始迈入了Mac电脑的升级制造之路，在其提供的一开始，它就是一个真正的新事物，促进了个人电脑的普及进程。当然，Macintosh麦金塔也不是没有它的缺点，其中一些后续机型开始逐渐销售缓慢，而竞争对手的脚步正在悄然加快。

乔布斯被迫离开苹果

80年代苹果电脑的好景不长，原本希望统领个人电脑市场的苹果内部发生了内讧地震。由于乔布斯经营理念与当时多数高管不同，加上IBM等公司也开始醒悟过来，推出一系列搭载微软系统的个人电脑，抢占大片市场，使苹果新开发出的电脑节节败退。董事会把这一失败归罪于乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。

尽管此时苹果麦金塔已经取得了初步胜利，但在几次夺权失败后，乔布斯最终在1985年9月愤而辞去苹果董事长职务，转而另起炉灶创建一家名为NeXT的软件开发公司。从乔布斯被驱逐起，苹果从此陷入了多年的低谷期，该公司后来推出的一系列产品还是因较高昂的价格而让消费者望而却步。

微软Windows的威胁

而微软此时却已开始觉醒，着力开发具备图形界面的Windows系统。之前DOS操作系统之所以能够成功，也是依靠巨人的肩膀，在IBM-PC上运行即是微软同时销售发行的MS-DOS。虽然DOS在与苹果麦金塔对比，仅使用命令行界面来接受用户指令的操作方式显得落后，但在后期的MS-DOS版本中，DOS下也能够调用进入图形界面。

Windows 1.0系统是微软第一次对个人电脑操作平台进行用户图形界面的尝试，自1985年推出的它基于MS-DOS系统虽然其本身并非操作系统，基本算是搭载在DOS上的应用程序。待到1990年升级到了上图的Windows 3.0，对当时先进的386机型有了更良好支持，从此系统创新上已做到与苹果比肩的实力。不过新图标和界面元素、甚至下拉菜单等却并不是微软的独创，而是模仿苹果麦金塔的设计，因此还被苹果告上了法庭。

微软与苹果不同的一点还在于它没有排他性，在授权IBM的同时，还授权Windows系统给更多的厂商去制造PC，使发展扩张更为迅速。等到1995年，划时代的Windows 95发布后，在大多数人眼中它性能上已完全领先于苹果Mac系统。此时的苹果则是风头不在，被微软夺取市场份额的它硬件急剧下滑，年收入早与微软不在同一级别。

苹果此时除了经营决策原因外，或许还因为苹果采用更加封闭的系统架构，仅在自家的电脑产品中采用麦金塔系统独孤求败。而当众多厂商都在大量生产微软公司授权的PC机，市场竞争颇为激烈正给予苹果痛击，苹果此时已错失了占领全球PC市场的良机。

PC败退与微软割据划分地盘

即便苹果不遗余力地向外兜售Mac电脑，但影响力大不如从前。等到1997年NeXT公司被苹果收购，乔布斯重新被请回来主持大局时，苹果已与微软不站在一个等级。彼时的微软已是一家年收入113.6亿美元，净利润34.5亿美元软件巨头。而苹果尽管总营收为71亿美元，但利润比上一年下滑了10%，仅靠着销售硬件维持经营。

在1997年8月6日于波士顿召开的苹果Macworld大会上，比尔-盖茨通过卫星连线出现在了乔布斯演讲的大屏幕上。双方共同宣布，微软宣布向处于“危难”中的苹果投资1.5亿美元，并持有苹果部分不具投票权的股份。而正是这1.5亿美元的资金援助使苹果获得了“喘息”的机会，对日后在个人电脑业务外推出一系列新品带来天赐良机。

当然，作为竞争对手的微软这样做也是迫不得已。这是同苹果的漫长谈判得来的，双向协议中规定，苹果还将撤回对微软的相关法律诉讼。此前苹果曾对微软提出诉讼，称微软视窗操作系统抄袭苹果麦金塔系统的界面设计，并且还起诉微软在Windows中捆绑IE浏览器涉嫌市场垄断。而微软当时面临政府反垄断调查压力，之所以对苹果进行投资，同时也是不希望苹果破产，因为那更会给微软的反垄断诉讼带来严重后果。

iMac创新活力挽回颜面

就在苹果濒临倒闭时，乔布斯与王牌设计师乔纳森·艾维用半透明蓝色的iMac G3将他们从破产的边缘拯救了回来。正是有了当年这台iMac，才有了苹果后来的一切。该产品于1998年8月正式上市。iMac G3发布后，两年内总销量为200万台。此后又再接再厉推出了升级产品iMac G4。尽管此时的Mac机销量远不能与众多 PC相比，但苹果的产品已趋于精简化，焕发新的发展活力。

在千禧年后，苹果转战移动领域，正式迈入到后PC时代。从改变音乐产业的iPod推出及iTunes整个生态系统的建立，苹果在几年内都没有新的Mac产品发布。正当人们质疑苹果放弃PC时，他们又回归本业推出了iMac G5。它不但拥有超高性能的G5处理器，并且以惊人的设计将一台完整的计算机装入厚度仅为5厘米的平板显示器之中，在当时这是全球最薄的台式机。

苹果CEO库克 VS 微软总裁鲍尔默

后记：从iPod到发布改变全球手机产业的iPhone、以及后来占据平板市场份额老大iPad的推出，苹果在后PC时代连战连捷，已经重新回归最耀眼科技巨头的位置。但苹果也从此在全球PC市场的份额变得非常小，不足以对市场构成实质性威胁。像竞争对手微软这边，则牢牢控制桌面和企业市场充当"一哥"地位，苹果虽是在移动、数码市场上成为领头羊，在PC业却成为昨日黄花。如今在夹缝中求生存，靠着后乔布斯时代的新iMac、MacBook等更能挽回多少往昔辉煌呢？