趋势网(微博)讯:
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人人网ceo陈一舟
众所周知,人人网的主要用户为大学生群体。
从用户活跃的角度来看,人人网现阶段面临以下三大危机:
1、大学生毕业后,用户在人人网上的活跃度逐渐降低,这种降低随着毕业时间越久会变得越来越厉害;
2、现在在校大学生,其在人人网上的活跃度低于微博流行前的在校大学生的活跃度,且低于竞争对手开心网和qq空间;
3、年纪更小的用户甚至还来不及用上人人便远离人人。大量中学生、小学生会早早地接触到用到新浪微博、早早开通朋友网并与自己的新老同学在上面玩,当这种粘性形成以后,当他们进入大学,可能会出现这几种情况:a)注册了人人网但是在上面花的时间及生产的内容更少了;b)越来越少的大学生用人人网直至大家都不再用之。
“股票回购”公告:
2012年12月26日,人人公司宣布,董事会已授权公司可在2013年1月1日至2013年12月31之间继续执行2011年9月29日生效的股票回购计划,金额上限为4820万美元。
2012年Q3财报(单位:百万美元):
人人股票发行价14美金,现价3.76美金(2013年1月5日)
实际上,自人人网2011年第四季度靠出售艺龙股票获益而实现账面盈利后,2012年连续三个季度都是亏损。
在总收入中,在线游戏收入占了近一半,且还保持了120%的增长势头;而在线广告收入则只占三分之一,还下滑了13.7%。
Facebook的情况(单位:百万美金):
不难看出:人人的收入主要靠游戏;而Facebook主要靠广告。
Alexa数据(在国内排名):
备注:qq空间是qq.com第一大子站,贡献流量占比61.76%。qq空间情况参考qq.com
Facebook这个巨头的数据只是放在这里供国内同行意淫一下。和国内同样实名的开心网、朋友网相比,人人网的Alexa排名最高,131/22,很不错的数据,这说明了人人网在用户基数上的优势。但是能部分反映用户粘性和活跃度的另外两个数据呢——“用户日均访问次数”、“用户日均停留时长”,不要和微博比了,只和其它三家比,人人网的数据只高于朋友网。而朋友网作为腾讯旗下的实名社区,2011年独立域名才上线,其前身2009年才发布,而且朋友网与qq空间高度重合,访问完qq空间,再访问朋友网的意义就不大了。所以拿人人和朋友网比较,意义不大。从这两个数据里可以看出,人人、开心、qq空间三家相比,人人的用户活跃度最低,数据只是开心网的大概一半,也低于qq空间。
陈一舟打算
面对这个惨淡的现实,陈一舟先生对人人的未来是作何打算的呢?我看了看陈一舟最近的言论:“陈一舟:人人要打’一场战役三场战斗’”、“陈一舟:无线端将成为人人未来发展重点”、及人人2012年Q3财报的节选,了解了关于人人战略有两大要点:1)人人要把游戏业务分拆上市;2)人人未来的发展重点是移动互联网。
关于要点1),我只能说,陈一舟先生的确是个优秀的资本大拿。关于要点2)的表态,我觉得,陈的意思是仿佛移动互联网俨然已成拯救PC互联网的诺亚方舟,只要你重点发力移动互联网,一切问题都迎刃而解了。没错,移动互联网对各家公司都很重要,但是大趋势谁都能看得到,怎么做、做不做得出是另一回事了。以人人在PC互联网上表现出来的重铺摊子、轻用户价值与活跃留存的气质,我觉得移动互联网也根治不了人人基因上的问题,不过是换个山头唱老歌罢了。