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【TechWeb报道】1月8日消息，2012年度中国游戏产业年会今日开幕，盛大游戏CEO张向东在发言环节分享了盛大游戏在2012年的实践与思考。张向东表示，对于互联网行业尤其是游戏行业，剧烈变化的2012年刚刚过去，而2013年还将会有更多的变数。

张向东透露，盛大游戏在2012年主要有三大战略：坚持公司核心优势MMO，推出高品质MMO游戏；加大向移动游戏等新领域的投入；加大全球化运营的拓展力度。

在端游领域，盛大游戏一方面将改造大型客户端，降低门槛并不断翻新，使MMO向轻微端、页游、手游做跨平台转化；此外还将对原有MMO游戏执行提升游戏可玩性战略，不断依据用户需求推出新的版本和完善体验的新举措。

张向东透露，在手游自主研发上，盛大游戏采用“盛大全制造”的模式，和文学、影视等兄弟公司一起发挥协同效应。“尽管目前从收入上讲，我们的手机游戏收入贡献相比PC平台依旧较少，但相信未来它将有更广阔的未来。”

在发言环节，他还首次披露将推出最新手游《求魔》，这是国内首款根据草根文学同期改编的手游，将在iOS和安卓两个平台同步推出。

以下为张向东发言全文：

各位领导、各位来宾，女士们、先生们：

新年好！首先我想感谢一下游戏产业年会提供这么好的一个交流平台，正是在去年这个时候，我们盛大游戏和游戏蜗牛在西安年会上宣布了《九阴真经》的双核运营，事实证明这种建立在开放合作基础上的双核运营模式取得了非常好的成效，我更愿意相信选择苏州是对九阴在2012年取得成绩的肯定；也就意味着，如果13年我们的引进游戏《时空裂痕》表现不错的话，是不是请领导们考虑明年把年会开到美国去。

从西安到苏州，变的是时间和地点，不变的是我们在座所有人对于游戏产业的关注，而我今天想和各位分享的主题正是“2013盛大游戏的变与不变”。

对于我们互联网行业，尤其是游戏行业，剧烈变化的2012年刚刚过去，相信2013年还将会有更多的变数。

其中网页游戏在去年继续保持了增长的势头，而移动游戏也是稳步发展，目前国内移动游戏已有近2亿用户和50多亿元的市场规模，2013年将会怎样？下面我就从盛大游戏2012年的实践和思考和各位同仁分享。

盛大游戏在2012年做了这么几件事：

一、 坚持公司核心优势不变。

我们的核心优势在哪里？十多年的运营经验告诉盛大游戏核心能力在MMO。

当前的游戏产业正变得比以往任何一个时候都更加复杂，近两年来，大家都在谈网页游戏、移动游戏，甚至有很多人猜测大型MMO的时代已经过去。但作为一家在网游行业13年的游戏企业，不久前我们做了一次玩家调查，结果既出乎意料又在情理之中，我们发现，核心玩家并没有减少对高品质MMO的期待，相反其期待度程度远高于网页游戏和移动游戏。

我认为，大型MMO时代绝对没有结束，而是玩家对游戏的玩法、内容和品质都要求更高了，同质、低质的MMO不能满足用户的需求，更需要精品游戏不断推出。这就要求我们从业者们更加认真的对待自己的产品和用户，关注用户体验和游戏本身，用心去设计和研发产品。2012年，我们发布多款MMO大作，收获了玩家和行业好评，我们和游戏蜗牛双核运营《九阴真经》，发布代理的欧美3D“动态网游”《时空裂痕》。我们即将发布的新游戏也始终保持高期待度，包括：全球首款网络游戏创造平台零世界(World Zero)；根据盛大文学同名热门网络小说改编的次世代3DMMO大作《光明纪元》。这两款自主研发游戏虽然还没有推出，但我们在2012年不断加大对他们的研发投入，希望以更高的品质早日和玩家见面。

如何夯实我们在核心优势方面的能力？光抓住新的MMO大作还不够，网游企业还需要不断提升现有品牌的版本更新和运营服务，围绕MMO核心优势去延伸、去更新，做得好， MMO不仅不会走下坡路，还将有机会依托新平台、新用户，有更强劲的表现。

这种更新在2012年表现出非常显著的趋势，这主要包括两种方式。

第一种方式是改造大型客户端，降低门槛并不断翻新，使MMO向轻微端、页游、手游做跨平台转化。移动版、网页版游戏对MMO游戏而言，在一定程度上起到了“玩家启蒙”的作用。一方面，新平台的游戏拉拢到新玩家，良好的游戏体验与设定受到玩家肯定，即等同于MMO本身的品牌受到认可，玩家完全有可能再去尝试游戏的客户端。此外，页游和手游的玩家也有可能被导入端游，各平台之间的用户相互导入，最终形成更为强大的品牌效应。2012年我们的《传奇世界》就率先实现全平台上线，先后推出微端、网页游戏和手机游戏《悍将传世》，2013年我们计划将为更多优秀IP推出多平台版本。

第二种方式是对原有MMO游戏执行提升游戏可玩性战略，不断依据用户需求推出新的版本，推出一系列有助于改善用户体验的新举措，包括新的玩法等等。我们的传奇、传世等产品都先后推出了各种创新功能的升级版本和玩法，不断更新游戏画面，用户非常接受这样的提升。

这些产品由于运营时间长，玩家形成了固定的社区，也成为用户留存的良好基础，所以未来我们会进一步加强游戏的社区功能，拓展用户社交圈。包括传奇世界和电影的合作，包括传奇与一些旅游景点的合作，都会让品牌的影响力不断延展。

二、加大向移动游戏等新领域的投入

对移动游戏和全球市场等新领域的重视在盛大游戏是战略级别的，盛大游戏在2011年已经开始进行手游领域的战略布局。我们利用韩国子公司Actoz Soft为中心展开手机游戏业务的全球运营，我们还和著名游戏公司Square Enix(SE)达成在手游领域的战略合作，目前我们和SE合作的首批4款手机游戏：《最终幻想》、《最终幻想II》、《最终幻想III》和《扩散性百万亚瑟王》计划在2013年推出韩文和中文版本，并通过Actoz发布到全球。最新的消息：于2012年12月20日发布的(百万亚瑟王)已经拿下了韩国Apple Store综合收入排行第一名！在Android市场的表现也是非常强劲，在韩国主流市场的排名已经位列前六。

在手游自主研发上，我们采用“盛大全制造”的模式，和文学、影视等兄弟公司一起发挥更大的协同效应。去年9月我们推出了小说《星辰变》的手游创作《流星泪》，这里我顺便再透露一个消息给大家，即将推出一款手游《求魔》，是国内首款根据草根文学同期改编的手游，将在IOS和安卓两个平台同步推出。尽管目前从收入上讲，我们的手机游戏收入贡献相比PC平台依旧较少，但相信未来它将有更广阔的未来。

我们正在实践的“盛大全制造”模式，基于经典MMO品牌衍生出的多平台版本，通过各平台之间的相互导入，将进一步扩展新用户群体，最终形成更强大的品牌和用户效应。

三、加大全球化运营的拓展力度。

全球化也一直是盛大游戏的重要战略。2012年，《龙之谷》已成为盛大游戏最成功的新的知识产权，它先后在中国、日本和东南亚各国陆续都取得了成功，我们2012在德国收购的eFusion公司，也正在紧锣密鼓备战《龙之谷》的欧洲运营，预计Q1可以正式上线。

2012年，我们已完成建立面向大中华地区、韩国、欧洲和东南亚的四大全球服务平台，我们将借助它们，进一步将包括《龙之谷》在内的更多核心产品和服务扩展到全球更广阔地域。

随着整个盛大游戏整体PIPELINE的推动，我们后续的产品也都瞄准了全球化的定位，包括《龙之谷》团队的第二款产品《dungeon striker》会在今年推出，盛大自主研发次时代创新产品《零世界》和3D无锁定大型MMORPG《盘龙》也会在今年正式上线，2014还将有包括基于虚幻3引擎技术开发的《光明纪元》推出，这些产品都会在开发阶段充分考虑海外市场需求，可以快速推出到国外市场。

进入2013年，我们还将怎么变？一方面，技术在不断演进，三网融合、带宽加速以及移动智能终端将获得更大的普及，一方面消费者需求也将在新的环境熏陶下发生大的改变，我想用“2013的变与不变”来概括：首先我们还是坚持MMO优势不变，同时加大在新领域的变化和投入。变中有不变，不变中求变，创造出更智慧更健康的游戏发展之路。

行业千变万化，但我始终相信，不管市场如何变幻莫测，企业应该做的就是坚持以用户需求为根本，坚持创新思路，通过技术创新、内容创新、市场创新等，不断满足用户需求。谁能做到这些，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

我的发言就到这里。最后，预祝本届产业年会圆满成功！ 谢谢大家！