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12月28日早间，新浪向全员通发了关于架构调整的内部邮件，一直在传闻中的新浪架构大调整今日尘埃落定。

在这封新浪CEO曹国伟发出的邮件中，明确了“移动为先”的核心策略，将目前主要的业划分为门户和微博两大板块。两大板块将同时包括移动和PC端业务，并拥有各自的产品，技术和运营，同时与商业化紧密结合。

门户板块由公司COO杜红全面负责。曹国伟则将花更多精力管理微博板块。原无线事业部移动微博产品和技术团队，原微博商业化产品和技术团队并入微博事业部，由公司副总裁王高飞担任总经理。王高飞将负责微博用户产品和相应的技术和运营，同时也会负责微博的商业化产品和技术。

曹国伟希望，通过这一调整，希望使核心业务的定位和架构更加清晰， 并在两大业务板块之间产生更强的协同效应。

调整后的大致格局是：杜红做门户的负责人，王高飞做微博的主要负责人，曹国伟一帅统两将。而曾经为微博名人拓展和内容运营立下功劳的陈彤现在职权上只负责门户内容，不再和微博有工作上的关系，而且向杜红汇报，这表明其地位有所下降，新浪门户的内容和销售之争也以杜红胜出告终。

而曾经担任新浪微博事业部总经理的彭少彬，转而负责独立的产品创新部门，直接向曹国伟汇报。这也意味着其在内部被边缘化。

一统门户和微博

此前，新浪主要分为三个业务群，即新浪网、无线事业部和微博事业部。随着移动互联网在新浪战略地位的提升，此前有传闻称，无线事业部或将整合入微博事业部，形成传统门户和微博两大业务体系并立的局面。

此次新浪的调整部分应验了之前的传闻，新浪确立了门户与微博两大业务核心。

门户方面的调整有，成立门户技术部，负责门户产品的开发和技术支持，由公司副总裁季旭负责。季旭向杜红汇报。原无线事业部手机新浪网以及与咨讯\ 新闻 相关的移动客户端产品和技术团队并入门户技术部。原产品事业部视频和博客产品和技术团队划归门户板块，与相关的门户运营团队合并。公司执行副总裁陈彤继续负责门户运营工作，向杜红汇报。

这意味，杜红成为新浪门户的负责人。

在微博方面，曹国伟自己也表示将重心放到了微博板块。

微博板块方面，原无线事业部移动微博产品和技术团队，原微博商业化产品和技术团队并入微博事业部，由公司副总裁王高飞担任总经理。王高飞将负责微博用户产品和相应的技术和运营，同时也会负责微博的商业化产品和技术。王高飞向曹国伟汇报。原公司音乐事业部，原公司产品事业部与微博相关的项目组一并归入微博事业部。

著名互联网分析人士洪波表示，这种变化并不意外。对于新浪COO杜红而言，其原本就负责新浪门户业务，这次只是加强了她的领导力。

杜红之前的一些职权如销售市场条线的管理仍保持不变。销售部公司副总裁张宸阳负责，商业运营部由公司副总裁王雅娟负责，市场部、地方站及汽车和旅游频道继续由总经理葛景栋负责。此三人向杜红汇报。

另有接近新浪的业内人士表示，新浪原先的产品各自有冲突，现在划分为两块，可以整合一起来。以前是各个高管都在管，比较分散，很乱，现在由高管各自统一管理。“调整是好事。”

比如微博的运营、产品和技术通归微博板块，改变了原先高管各管一滩的状况。比如新浪网总编辑陈彤一直负责微博名人的运营，此次通归微博部门管理。有业内人士表示，这说明新浪微博名人的效应开始下降。

重心转移豪赌微博

一位行业人士指出，新浪将更看好移动业务前景，把原无线事业部一分为二融入门户和微博部门，新浪架构调整意味着新浪将举全公司之力豪赌微博产品。

值得注意的是，此次成立独立的微博开放平台部，由原微博开放平台和微博商业拓展团队组成。微博开放平台部将负责微博开放平台的策略和规则，建立垂直领域的合作，搭建微博生态体系。

此前，有传闻称彭少彬可能负责微博开放平台。但最后确定的是，微博开放平台部由公司战略规划部副总裁褚达晨兼任总经理。褚达晨向曹国伟汇报。

这种调整显示，新浪的管理层已经将更多精力往微博倾斜。资料显示，新浪管理层MBO所注册的壳公司New Wave减持了100万股所持新浪股票。交易后，New Wave及新浪CEO曹国伟持有新浪股份降至4.8%，成为位列普莱斯基金、富达姆、Capital Research Global Investors之后的第四大股东。此前有猜测认为，新浪管理层减持意味着该团体正在将利益转移到新浪微博独立公司中。

新浪高层调整也有失意者。原来负责微博事业部的彭少彬淡出了微博部门，他负责独立的产品创新部门，负责创新产品\项目的孵化，直接向曹国伟汇报。

另外，业内人士分析表示，虽然现在微博的运营和产品统一由王高飞管理，但由于架构没有调整完成，可能还有其他人负责技术。

调整还将继续

对于新浪的此次架构调整，互联网分析人士谢文直言，对新浪架构调整持怀疑、否定态度。

谢文(微博)称，杜红管门户曹国伟管微博，这使得新浪变成二元结构，是双CEO模式。对于新浪来说，一直以来最大的问题不是在资本和销售层面，而是在产品和运营层面，需要的是产品创新。而杜红是销售出身，曹国伟是财务出身，这不能解决新浪面临的问题，并且随着二元文化形成，如何整合创新都是大问题。“调整后的新浪微博在创新上不会有什么变化。”他这样说。

新浪的内部邮件也表明，现在只是架构大的调整，个别部门的微调还会继续。

曹国伟表示，目前公司各部门已经开始根据新的架构进行明年的战略分解和业务规划。在这过程中，个别部门的结构可能还会有一些微调。同时，公司后端支持部门的架构也会做出相应的调整。

此外，新浪调整背后可能也预示着后续还会有大动作。启明创投合伙人童士豪谈及新浪架构调整一事时指出，后续还会有进一步变化。

他认为，新浪微博现在与百度、阿里巴巴都在洽谈，曹国伟是谈判高手，最终花落谁家不得而知。毫无疑问的是，新浪微博一直缺乏变现基础，阿里巴巴入股可以帮助新浪微博变现。

经纬中国创始人张颖(微博)也表示，曹国伟亲自挂帅新浪微博，预示着新浪微博将有大动作。

腾讯科技 宗秀倩 12月28日报道