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根据易观智库数据显示，2011年全年，中国B2C和C2C网上零售市场交易规模达到8060亿元；预计2015年，中国B2C和C2C网上零售市场交易规模将达到25680亿元。电商行业不断刷新着数字爆点，在惊人数字背后仍存诸多问题。

苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民认为，中国互联网欲摆脱靠广告、平台发展的传统盈利模式，将一些拥有社会价值的内容如通讯工具、资讯平台等与有形的产业相结合。

而靠互联网发展起来的电子商务，目前出现了“不规范没人管，不盈利有投资”的现象，除了需要国家相关监管部门对非法经营的电子商务企业进行监管，出台相关规范外，明年电子商务企业都需要回归商业本质上来。

孙为民同时认为，电商行业持续烧钱的状态明年不会持续，2012年电商整体外部投资相比2011年减少了70%，2013年电子商务企业将以自主投资为主。

由于融资通道的紧缩，明年电商行业之间的整合将只会在小范围内，而不会出现大规模的并购潮。未来，O2O模式一定是电子商务发展的必然趋势。

互联网社会价值并没有完全转换成商业价值

目前，中国互联网上市公司的主要盈利业务是广告和游戏，最近几年开始发展电子商务交易服务平台。但盈利业务并没有完全发挥互联网自身的技术优势。孙为民认为，互联网能为用户提供非常有价值的内容、通讯等，但这些社会价值并没有完全转换成商业价值。

“整个互联网多年的发展没有摆脱传统的盈利模式，例如互联网的资讯，它在某种意义上也是 新闻 ，如何将这些有价值的社会资讯变成盈利。电子商务如何发挥最大的价值，目前的淘宝从外界来看，只是把农贸市场、小商品市场搬到网上，给大家提供了一个平台。”他同时称。今后是考虑如何把互联网这种通讯的工具、资讯的平台与有形的产业进行结合。

孙为民认为，电子商务不应仅是提供商品交易的平台，所有的领域都可以实现商务的电子化。包括电子政务，服务的电子化、商品交易的电子化。随着商务电子化的推进，电子商务的发展会带动相关产业，包括食品、服装等零售产业的电子化。实体产业也开始步入虚拟化。

电商外部投资减少 自主投资比重加大

孙为民认为电子商务过热会如同房地产泡沫最终将破裂，目前电子商务的发展需要纠偏。一是电子商务发展的无序化。一些存在走私贩私、假冒伪劣，非正当经营的电子商务公司应该受到国家相关部门的管理。

第二，电子商务亏本赚吆喝的模式，明年需要回归商业的本质。“目前电商出现了“不规范没有人管，不盈利有投资”的现象。当电子商务已经成为了一种常态就必须得纳入法制化，必须以盈利作为生存的保障。”他同时称。

从明年电商整体的融资环境来看，通道将缩紧，电商持续烧钱的可能性较小。据相关数据显示，2012年整个电商领域的外部投资相比2011年减少了70%。孙为民认为，2013年电商行业外部投资不会有大的增长，企业自主投资的比重会加大。

因此，电商明年也不再会出现大规模的并购事件。“电商明年投资总额增加，但会比较分散。”孙为民认为，行业整合在成本上需要花费巨大代价，收购的主体一定是那些拥有规模和资本实力的企业。即使是已经上市的电子商务公司，其资本规模也有限。

孙为民称，电子商务已实现全民普及，过热后的降温将是必然。

O2O模式一定是电子商务必然趋势

目前电商企业主要是平台型和自营式，孙为民认为，从未来来看，平台型电商企业很难再有新的进入者，一些传统零售商会加入到自营式中。

“线上、线下融合的O2O模式一定是电子商务的必然趋势。”孙为民同时表示，“但以电商起步的企业很难实现全国的线上到线下的交易模式，亚马逊也只是尝试在物流网点上采取O2O。”

“苏宁的实体和线上在规模、产品数量上已有了基础，接下来，我们会把实体店面进行全面虚拟化，这个虚拟化包括新技术的应用、销售、陈列等等，这将是我们今后发展的一个方向。”孙为民表示。

总结：电商火爆后降温显现理性趋势。从电商自身到资本，从品牌商到创业人，理性回归已成大趋向。这也意味着电商从稚拙莽撞走向成熟沉稳的过渡阶段。