Google将对决亚马逊:一个搞零售 一个玩广告 | 趋势网
趋势网
趋势网 > 文章 > 正文
Google将对决亚马逊:一个搞零售 一个玩广告 转摘 2012-12-24 09:09:34 hwjysy
网信办将核实调查瑞士卷事件 内地游客香港换钱被骂穷 2024美国大选选举日投票正式开始 考研报名禁止使用海马体照片 乌克兰称已同朝鲜军队发生交战 
原来你买的都有隐藏券!快查淘宝天猫内部优惠券

趋势网(微博)讯:

,Google,Amazon,云计算,网络广告,管理层,平板电脑,Google将对决亚马逊:一个搞零售 一个玩广告 引导失误致冠军变亚军痛失21万奖金 苏州一小区给业主分红户均分到4位数 考研报名禁止使用海马体照片 王心凌音乐节观众大喊退票 内地游客香港换钱被骂穷

10年前,当亚马逊CEO贝佐斯(JeffBezos)得到消息,知道Google决定扫描并数字化目录时,竞争的种子就已经埋下。

贝佐斯曾是Google的一个早期投资者,Google的举动对他而言是一大“惊醒”。据一位亚马逊前高管透露,贝佐斯认为这是一个警告,互联网搜索商可能会侵入自己的在线零售帝国。

这位前高管称:“贝佐斯意识到Google有兴趣扫描目录,但对于Google来说,真正的一击在于将所有书扫描并电子化”,然后出售电子版本。

由于两家企业竞争的领域增加,2013年的竞争会升级,涉及在线广告、零售、移动产品和云计算。

它可能会结束两家企业在一些领域的合作。例如,亚马逊决定使用精简版Android系统,装在KindleFire平板中,与Google摩托罗拉移动部门竞争。

对抗也标志着科技产业正进行竞争大战,许多好斗者入侵彼此的领地。潜伏在Google和亚马逊阴影之下的是Facebook,它有自己的搜索和广告打算。

风险投资商KPCB合伙人钱智华(chi-huachien)认为:“亚马逊想成为一个你购买一切的地方,Google想成为一个你寻找一切的地方,买东西是它的一部分。将这些事实综合来看,自然会导致冲撞。”

两家企业都有大量筹码。Google市值2350亿美元,约为亚马逊的两倍,主要是因为Google净利更高,今年预期会达到132亿美元,利润率也高达32%。相反,亚马逊今年可能出去小额亏损。

亚马逊股东很有耐心,因为公司正在通过投资获得增长,但到了一定阶段,它必须带来强劲的利润——更可能是在高利润领域获得增长,如广告。另一方面,Google的股价可能会因增长放缓而下跌。

广告冲撞

在贝佐斯获知Google的目录计划之后,亚马逊开始扫描图书,提供可搜索的数字摘要。亚马逊Kindle电子书阅读器已经销售多年,很大程序上它的推出就是为了应对Google目录计划。

现在,亚马逊正在推进在线广告业务发展,它可能会夺走Google一部分营收和用户。

目前亚马逊的广告业务相对Google还说还渺小。据业界估计,亚马逊年广告营收只有不到5亿美元,但2011年的总营收却达480亿美元。相反,Google2011年380亿美元营收中,96%来自广告。

最近,Google开发了DSP技术,它利用自己庞大的用户采购历史数据,帮助营销者针对特定群体推送精准广告,覆盖亚马逊网站及其它网站,这可能会改变形势。

XaxisCEO格雷特(MarkGrether)认为:“从客户的角度来看,亚马逊拥有的数据比Google要好。它知道用户刚才买了什么,还知道用户将买什么。”Xaxis与主要广告主有合作,它是一家受众购买公司。

亚马逊正在讨论与Xaxis合作,Xaxis将帮助亚马逊销售广告。

出发点

亚马逊通过销售广告,可以获得比零售运营更高的利润率。亚马逊为产品展示广告,这些产品可能不只从自己的网站销售,这样一来,就可以将自己塑造为用户网络购物的出发点。

Forrester报告显示,三季度,美国 在线购物者30%开始从亚马逊网站搜索采购品,而从Google搜索的只有13%;这与两年前大不相同,当时Google更流行一些。

目前,亚马逊在网站的产品搜索结果侧栏显示广告。三季度,亚马逊网站的广告印象达67亿,比2011年同期增加2倍多。

MacquarieResearch分析师沙赫特(BenSchachter)认为,亚马逊的初步成功对Google是一个巨大的隐忧,Google业务很依赖产品搜索或者产品搜索广告。

为了应战亚马逊,Google最近对产品搜索服务GoogleShopping改版,向零售商、在线卖家收费。

据知情人士透露,除了1990年代成立公司的最初四年,贝佐斯一直对亚马逊依赖Google流量有所担忧,同时他也对Google的高市值有所怀疑。贝佐斯在谈及Google地图服务时曾说:“地图制造商比地图标注的疆域更有价值,这还是世界历史上第一次。”

紧张关系

Google的Android繁荣旺盛,但仍然无法从移动广告、销售电子产品(如游戏、程序、视频、音乐)赚到钱。

Forrester分析师苏卡利塔-穆尔普鲁(SucharitaMulpuru)表示:“如果能搞定移动广告,Google会再上层楼。”

2011年,亚马逊在背后捅了Google一刀,它推出自有版本的Android系统,用在平板上,删除了Google的服务,比如数字音乐、程序店,换上自己的服务。

华盛顿大学计算机系教授艾齐厄尼(OrenEtzioni)称:“与苹果一样,亚马逊想控制自己设备的用户体验,这让Google不高兴。”

两家企业还在云计算上竞赛。

大约6年前亚马逊推出云计算服务,提供数据存储、计算、还有其它技术。Google今年才推出云计算业务,但市场增长迅速,仍有获得份额的空间。

艾齐厄尼说:“我不认为Google没有机会,亚马逊是先驱,但市场仍处在初期。”

管用还是找死

不过,与庞大的广告、在线电子商务相比,移动产品和云计算仍然是小业务。

Google最近收购了BufferBox,这家公司拥有储物柜网络,可以方便网购用户寄存商品。它还在旧金山测试当天送货到家,这显示Google对在线零售兴趣浓厚。

Google没有透露过自己详细的计划,但一些分析师认为,当天送货和储物功能都是有价值的,它可以强化现有的在线广告业务。

如果Google拥有搜索,又能送货,就可以提供和亚马逊一样的体验,没有库存,利润更高,模式更有效。

年初,Google推出新的认证服务,商户出货快、可信赖,可向它提供1000美元的“购买保护”。Google可以建立产品数据库,向购物者提供信息,让消费者更快通过GoogleWallet移动钱包购物。

Google还可以将交易信息发给零售商,让它们发货给消费者。分析师称,能力是关键,如果消费者无法通过Google采购产品,Google就会落后于亚马逊和eBay。

更多  限时  视频 
正在看美女  









某宝是什么,为什么叫某宝?对!我就是那个某宝
更多  限时  视频 
全页海量资源!周妍希 易阳 珞可可 沈梦瑶 穆菲菲 夏茉
资讯    头条  人物   盘点  爆料  花边    囧图  段子  福利
热图    靓丽模特宋梓诺Bee无遮挡私拍
奇闻    网信办将核实调查瑞士卷事件 内地游客香港换钱被骂穷 2024美国大选选举日投票正式开始 考研报名禁止使用海马体照片 乌克兰称已同朝鲜军队发生交战 网信办将核实调查瑞士卷事件 内地游客香港换钱被骂穷 
专题    优衣库  iPhone8  苹果X
标签    互联网+  智能物联  增强现实  虚拟现实
感谢各大网址导航推荐本站
360导航
UC导航
Opera导航
毒霸网址
无限趋势·趋势网:关注互联网热点
www.mtrend.cn
@趋势网
趋势网
京ICP备09071216号-4