趋势网讯：一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商销售额预计突破300亿元大关，其中天猫淘宝达191亿元，打破美国“网购星期一”纪录！这样的数字不得不让人惊叹，同时也会去想，电商这么大一块肥肉，为什么自己就不能吃上一口呢？也许事情并没有这么简单！

据IT时代周刊的报道，在国内电子商务日新月异的大背景之下，传统零售企业在遭遇淘宝、京东等互联网大佬冲击之后，纷纷"揭竿而起",开始试水电子商务。王府井今年6月就宣称将投资1亿元进军电子商务领域，沃尔玛也通过控股1号店曲线救国，而麦德龙的线上之旅也将开启。

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然而，喧嚣过后，这些在传统零售领域如鱼得水的巨头，在电商领域的扑腾却并不顺利。王府井经历域名更换之后，电商平台却"千呼万唤未出来"。沃尔玛联姻1号店的做法也并不顺利，目前1号店正紧锣密鼓地推动剥离资产、业务整合的进程，这也让外界质疑沃尔玛对1号店的投资主体或许会被逐渐边缘化的声音甚嚣尘上。而麦德龙的网上商城，目前也是"默默无闻".有着"中国第一涉外市场"之称的秀水街重磅打造的网上商城爽约了。原计划在9月上线的商城，如今不见踪影，

实际上，传统企业进入电子商务领域，并非做一个网站那么简单，而是涉及重新策划企业整个内部流程，建设面向客户的服务体系，建立与供应商的新型连接方式以及整合业务方式等诸多问题。而这样一整个完善的体系建设，想要做得尽善尽美，时间周期是首要条件。

对传统零售商而言，问题还不只是在于错失先机，跟上电商的运营思维，也是短期内难以实现的。由于传统零售的网点分布有地理位置的限制，因此，电商对于物流的需求，可能会对传统零售商提出巨大的考验，而售后服务、支付平台更是全新的命题了。另一方面，与京东、淘宝等专做电子商务的网站相比，传统零售企业的电商平台并没有价格上的优势。

某种程度上，传统零售商并非迫切地要壮大自己的电商平台，根本原因是除了前期海量的资金投入外，自身实体店或将深受冲击，也不能不提前预案。电子商务这块唐僧肉并不好吃，秀水网上商城的难产，是传统零售巨头在电子商务领域遭遇挫折的一个缩影。

天猫等多家电商发起的“双十一”促销大战的硝烟还未散去，但同样需要看到的是，电商行业集体赔本赚吆喝的现实。业内人士透露整个电商行业在把交易额转化为营收方面还没有走到一个成熟的阶段，几乎所有企业都在亏钱，包括京东和腾讯都不赚钱。