趋势网讯：

进入第4个年头，“1111购物狂欢节”有了更多的玩法。

天猫总裁张勇在谈到今年的购物节时，重点强调了“狂欢”二字。 “我们希望能够给消费者提供一个切实的盛宴，把消费者热情点燃放大。让用户真正感受到这是一个狂欢，而不是进来买打折东西。这是我们给自己提的一个新要求。”

据悉，今年“1111购物狂欢节”预热期拉长到了1个月。从10月11日0时起，天猫商家就开始大手笔派发了优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等覆盖几乎全类目的1500多个品牌。截止到11月8日，优惠券价值总额预计突破百亿元。

而优惠券只是整个预热期当中的一个爆点，天猫方面透露，后续将推出高密度和多维度的预热活动，让商家和消费者都能乐在其中，体验到购物盛宴的魅力。

对此，张勇表示，商家与消费者前期互动决定了整个活动的成败。不同的商家、不同的创意给予消费者的感官不同，最终的效果会截然不同。

他建议商家加强狂欢节预热期的互动，告别以往简单的货架式交互，充分发挥创意，利用互联网聚众的优势，把消费者的互动提升到一个新的台阶。 “1111当天的流量会非常大，但为更重要的是流量相关性，这一点在当天很难解决，因为当天消费者和商家都非常疯狂，整个市场处于一个目不暇接的状态。但在预热过程当中，完全可以先行做好流量的引导。”

根据阿里巴巴集团此前发布的消息称，今年1111购物狂欢节的参与商家数增加至1万，是去年商家数的5倍之多，包括大量广受欢迎的国内外传统品牌、 B2C商家以及在淘宝和天猫平台上成长起来的淘宝原创等，覆盖了服装、电器、家居、母婴、美容、汽车等所有主流行业。预计11月11日当天吸引的消费者数量、参与商家数量、销售规模等方面，将再次打破以往的记录。

不过在张勇看来，比数字更为重要的是，“1111购物狂欢节”为平台以及商家沉淀下的电子商务能力。“更强的电子商务能力，更好的用户基础，更多的用户信息，这将是1111为商家以后的二次营销、消费者互动所沉淀下来的结果。”

“所以在今年1111，我们不是只看这一天，我们是看从预热到到高潮的一段时间中，能让消费者充分了解天猫的品牌，了解商家的产品。”张勇表示。