趋势网讯：跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以颠覆式的创新来适应移动互联网的革命性变革，百度才有希望。而百度已经在前行的路上。 在PC端，搜索一直被视为互联网的入口，成为兵家必争之地。百度在这一领域取得了绝对的优势，地位已难撼动。不过在移动互联网上，百度正走在挑战机遇并存的十字路口。 首先，搜索作为入口的作用在减弱。大量本地化的应用吸引了用户的眼球，而这些应用在应用商店都可以轻松找到，用户不再依赖搜索。 其次，与PC互联网时代很少的竞争相比，移动搜索领域，百度面临众多竞争对手，除传统对手谷歌外，还有腾讯SOSO，宜搜，易查，搜狗等，国家队即刻搜索、盘古搜索也都加入进来，竞争的局面更加复杂。 百度自身对于移动互联网战略也一直还在思考中，在2012年百度联盟峰会上，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏还对移动互联网大泼冷水，认为移动互联网尚未找到明确的商业模式，“现在的热闹就像‘开着豪车酒驾’，很刺激，但也很危险”。百度副总裁向海龙也曾向媒体坦言，流量从PC到无线互联网，对于百度的搜索模式也存在很大挑战：“最主要的原因是移动搜索的变现能力比较差，大概只有PC上的十分之一。” 在移动搜索爆发之前，未知因素还有很多，百度目前在这一领域的市场份额并不确定。不过这一数据并不重要，重要的是，未来移动搜索机会巨大，而百度是否仍能成就PC时代的辉煌？ 流量困境 百度在PC互联网上之所以能够成功，一是利用搜索的入口地位，聚集了大量的用户，形成了大流量，从而具备了潜在的商业价值；二是通过广告将这些流量变现，百度以收入分成吸引大量网站加盟，形成了生态体系。 而在移动互联网上，百度首先遭遇了流量的困境。大多数移动互联网用户使用智能手机、Pad等移动设备的首要需求是各种APP或者影视视频，这些都可以通过客户端来实现，不再采用网页的形式。搜索可以抓取的内容受到限制。 包括百度也推出了掌上百度，百度快搜，手机地图等客户端产品来争夺市场。易查联合创始人、CTO于东认为，对于传统的搜索巨头来说，除了开发有自己的搜索客户端，就没有什么好的办法了。 李彦宏也坦承，现在移动平台的内容、应用和信息还不够多，用户并没有依赖于移动搜索。他告诫广告主，其网站也需要适合移动端访问，如果这些网站没有适合移动端的网站、内容和应用，那么移动搜索广告的投资回报率也不会高。这些广告客户必须做好自己的工作，例如建立更适合移动端的网站和更好地评估移动广告效果。而百度则要帮助广告客户建立这种适于移动端的环境。 百度虽然意识到网站模式的不足，不过还是意图复制PC互联网的模式。“随着互联网规模扩大，内容和网站更加地多元化，用户在长尾网站上投入的时间也越来越多。随着适于移动端的内容和网站增加，移动互联网用户也会在浏览器上花更多时间。”李彦宏如此说。 面对APP的挑战，百度无线负责人岳国峰认为：“假设未来APP是一个潮流，它会打破原有互联网的精神，因为APP都是独立封闭的。”百度的判断是：Web APP会是潮流和趋势，尤其是HTML5出来之后，网页的技术有很大进步，效果也非常不错。岳国峰认为，Web APP和Native APP(本地APP)的发展会是螺旋式交互上升的。 Web APP确实是未来的发展潮流，然而这一潮流尚未成势，目前真正在做WED APP的大多是一些互联网公司，特别是浏览器公司，而本地化APP获得了更加广泛的支持。对于终端厂商来说，不仅苹果，包括三星、联想等国内外手机厂商纷纷推出自己的应用商店，或者跟第三方软件商店合作，内置应用商店，很少有专门提供WEB APP服务的。从用户角度来说，目前获得APP的主要方式仍然是通过官方软件商店或者第三方软件商店，直接通过浏览器使用应用的，还是少数。而这一局面，预计在未来两三年并不会有明显的改变。 变现能力缺乏 流量短板之外，百度在移动搜索上还面临变现短板。这其实也是行业整体之困。 在移动端，百度的变现方式还是采用了PC端的模式：通过内容和应用聚集流量，然后依靠广告投放获得收入。由于移动互联网发展并不成熟，而且包括APP在内的大量内容和应用资源无法捕捉，百度对于广告主来说，其广告投放的价值也相对不足。 李彦宏也坦承，在目前这个现阶段，移动搜索的盈利能力不如台式电脑搜索，前者每次点击带来的收入也较低。移动互联网仍处于发展初期，可供用户搜索的信息、应用和内容还不是很多，因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度，还比不上台式电脑的情况。 不仅如此，百度本身对于移动互联网如何盈利还存在疑惑。正如李彦宏所分析的那样，PC时代有三大最主要的商业盈利模式，分别是广告模式、游戏模式和搜索模式，但这些模式均无法有效“复制”到移动互联网领域。对于广告模式来说，PC时代屏幕不断增大，可以塞进很多广告，但手机屏幕就这么小，放了广告就没有空间来放内容，因此这种终端对一般的广告依然“水土不服”。对于游戏模式而言，目前在中国游戏的收入来源是大型的客户端游戏，大家玩得起来才愿意付费，但用手机玩游戏只有一些碎片时间，只允许玩轻量级游戏，消费者更倾向于免费的游戏下载，根本不碰收费下载，在移动互联网时代靠卖游戏赚钱同样面临很大的挑战。 百度在移动搜索上并没有多少盈利模式的创新。在手机上用百度搜索内容，展示的网页上还是有固定的广告位，百度同样在卖关键字。 李彦宏认为移动互联网仍处于发展初期，百度不急于激进地变现移动流量，只是在探索各种移动搜索广告机制，包括点击拨号广告。在移动互联网上，百度也是“摸着石头过河”。 不少百度的合作伙伴也对百度在移动端的变现能力提出要求，凤凰卫视COO李亚就公开表示，其APP总体下载量已超过了1400万，如何将这些流量有效变现，他们期待百度联盟能够给无线互联网领域的流量带来一些可能变现的模式。 泛搜索式微 百度框是一种综合搜索，其搜索的频道包括了网页、 新闻 、图片、MP3、地图等各个领域。用户在框里输入关键词，得到的结果也非常宽泛，用户还需要在搜索结果中进行二次搜索，这提高了用户进行搜索的成本，降低了体验。 移动互联网时代的到来，搜索的形式正在发生变化。很多垂直类网站，例如大众点评网，用户下载客户端之后即可获得搜索服务，而且这种搜索是基于地理位置的。假如用户正在外地出差或者旅游，打开大众点评网的客户端，即可看到周围一定距离内都有哪些商家，这些商家都有哪些特色菜，用户评级情况如何等等。这种精致化的服务百度目前还无法提供。 从广告价值上看，无疑大众点评网的模式对商家更有吸引力。首先大众点评网聚焦在垂直领域，具有明确的商业定位，非常适合餐饮类的商家进行广告投放。而且大众点评网为用户提供的信息更加全面，广告的形式也更加多样化，给了商家更多选择。最重要的是，大众点评网的投放非常精准，所面向的用户都是近距离的用户，广告的投资回报率相对更高。 百度的转变 移动互联网时代的入口不再仅仅是某项业务，而是一个平台，能够容纳各种内容和应用的平台。所以百度对于移动搜索的策略有了新的转变，即把云端能力开放出来，吸纳更多内容和应用，从而抓住用户。 李彦宏在2012百度世界大会上看到了百度在移动搜索上的发展，“我们注意到，百度的搜索当中有很多的变化，其中一个变化就是搜索应用的用户变多了。多到什么程度？在过去一年，搜索移动应用的搜索量一年上涨了10倍。”不过他也同时发现用户“有80%的手机上网时间都花在移动应用上。”因此百度决定开放百度个人云存储（PCS）、LBS云、百度移动云测试中心（MTC）、百度应用引擎（BAE），以及首次公开亮相的多屏幕Screen X技术、百度移动云应用生成服务（Site App）和百度移动浏览内核七种云能力，吸引更多第三方开发者，搭建移动互联网的大平台。 搜索在移动互联网时代面临新的挑战，不过百度仍有巨大的优势：即云能力。搜索引擎技术要求有强大计算能力的后台，李彦宏说，百度“做了十二年的云端的东西”，“有几十万台的服务器，可以承担非常大量的计算任务”，百度将云能力开放出来，思路已经发生了转变。百度不再生硬地强调以搜索为核心，而是结合自身的优势搭建开放云平台，从而适应而不是改变移动互联网时代的发展趋势。 实际上，以前百度以搜索业务为核心，通过组建百度联盟，已经形成了庞大的生态体系。百度本身就是平台。不过移动互联网时代到来之后，百度亟需延伸这一平台的覆盖范围。除了强大的云端能力，百度“有很多的用户，也有通道，可以帮助开发者获取用户”，这些对于第三方开发者来说都非常具有吸引力。 在移动领域，百度也将探索新的盈利模式。这种模式不再仅仅是卖关键词这样简单。百度技术副总裁王劲说，百度云重点放在“铺设基础设施、搭建新型应用平台以及探索商业模式。”“现有的商业模式失灵，而新的商业模式尚未证明。互联网尤其是移动互联网商业模式将制约整个产业发展，百度云将探索新的商业模式。” 据了解，百度云目前主要在研究用户付费模式、广告变现模式等方面在进行探索。王劲透露，未来百度云将构建一键支付体系。 跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以颠覆式的创新来适应移动互联网的革命性变革，百度才有希望。而百度已经在前行的路上。