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苹果 新闻 成媒体新动力 提升广告收入大幅增长
转摘 2012-09-13 12:27:44 lijing
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趋势网讯:

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北京时间9月13日消息,据国外媒体报道,关于苹果的 新闻 能够提升网络流量、杂志销量和电视收视率,所有的这些都让广告主支付了更多的广告。

以下为文章内容摘要:

科技博客9to5Mac创始人塞斯·温特劳布(Seth Weintraub)过去曾是一位拿着6位数薪水的IT产业主管和网络开发者。不过几年之前,他发现如果专门撰写关于技术的文章,而不是专门开发技术,他便能够赚到更多的钱。

如今,他的博客9to5Mac已经成为了热闹的对苹果最新产品刨根问底的体系的一部分。温特劳布说,“如果我有机会,我会把自己网站的名称命名为24/7 Apple。我早上起床的时候会拔下电脑线,上床睡觉前的最后一件事情是把电脑放在一旁。它基本上每个小时都会被唤醒。”9to5Mac近期刚高价对页面进行了重新设计,设计方还设计了时代网站(Time.com)。

公众对苹果 新闻 用之不竭的兴趣,如苹果在周三推出最新款iPhone手机,已经把制作苹果 新闻 的媒体变成了一项大业务,而不论媒体本身。这是因为苹果的故事带有巨额的广告率,通常能够把技术 新闻 和大众娱乐对这家全球市值最高公司的业务感染力联系在一起。

《时代》杂志原主编沃特·艾萨克森(Walter Isaacson)在去年出版的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的自传,成为了当年亚马逊网站最畅销的书籍。另外根据美国杂志信息网络(Magazine Information Network)的统计,在报刊亭出售以乔布斯为封面的杂志,当期杂志的销量会较上一期增长25%至45%。去年10月份,《时代周刊》纪念史蒂夫·乔布斯的专刊销量要比该杂志的平均销量高出一倍以上。

苹果的影响力还影响到了电视领域。尼尔森的统计数据显示,在苹果发布财报的第二天,财经电视频道CNBC的收视率能够出现大幅上涨;如果苹果业绩喜人,CNBC的收视率也会更高。今年4月份,在苹果发布业绩轻松超过市场预期的第二天,通过对25岁至54岁的电视观众调查,发现CNBC的收视率较前一天增长了56%。CNBC已经为苹果做过4个专题节目,其中包括一部乔布斯的纪录片《十亿美元的嬉皮士》(Billion Dollar Hippie)。这部纪录片在CNBC当年所有的纪录片中收视率位居第二位。

在互联网上,苹果的这种效应要更为强劲,撰写关于苹果的文章就意味着流量和广告的双丰收。归属于AOL的科技博客Engadget主编蒂姆·史蒂文斯(Tim Stevens)就表示,“报道苹果所有的 新闻 当然是一个危险的游戏,虽然你知道这么做要比报道其它公司的 新闻 会给网站带来更多的流量。不过我们一直努力不太多的介入苹果 新闻 报道。”

流量的提升不仅仅是更好。Engadget对苹果 新闻 的报道最好的莫属该公司对苹果产品发布时的实时博客报道。史蒂文斯说,关于苹果产品发布的实时博客报道,流量要比该网站报道亚马逊产品发布的实时博客报道流量高出近6倍。虽然史蒂文斯拒绝提供详尽的流量数据,但是根据互联网流量监测机构comScore的统计数据,Engadget的月平均独立访问用户为500万人。

专门向众多科技网站销售广告的网络公司NetShelter首席执行官佩曼·尼尔弗罗施(Peyman Nilforoush)估计,在网络中的十大热门 新闻 当中,大约60%与苹果相关。自苹果2007年发布iPhone开始,他便一直在追随用户对苹果爆 炸式的兴趣。尼尔弗罗施说,“它正变得更像是文化,一种生活方式。在iPhone发布之前,许多消费者每天使用科技产品的时间并不比电脑多。但是如今掌上设备正在蓬勃发展,消费者拥有了更多的掌上设备,每天使用智能手机的时间也超过了电脑。”

根据市场调研公司eMarketer提供的数据,电信、计算机和消费电子产业今年投入的网络广告支出将达到72.4亿美元,占据美国整体数字广告支出的大约五分之一,高于上年的64.3亿美元。这些广告主希望把自己的信息放置在想要阅读苹果 新闻 的用户前,而且他们愿意为此高价付费。尼尔弗罗施表示,他专注于科技博客的广告网络,能够向广告主按照千次流量收取最高30美元,几乎是一般 新闻 网站的三倍。

最近的一份调查显示,在1.5亿美国独立网络用户当中,大约60%为男性。其中,82%的访问者会在30天内向好友或家人提供科技产品建议。博客网络Say Media顾问特洛伊·杨(Troy Young)表示,苹果博客在科技 新闻 领域占据了独立、难懂的地位。他说,“苹果科技博客一方面会获得科技影响力和政策决策者,另一方面还会获得大量的消费者。苹果网站的男性消费者,对广告主而言是没有多大价值的果粉。”

当然,苹果 新闻 能够带来巨大的潜在价值,因此也会带来激烈的报道竞争,特别是在产品发布时尤为如此。博客和记者们会仔细查看苹果通常会在哪些场所举行活动的日历,在产品发布一周之前,会争先发布活动邀请函的照片。在这些活动之前,他们会争先别叨叨场馆的装修情况,以及新的横幅广告能够暗示出什么样的新功能。在周三苹果发布iPhone 5手机的早晨,苹果博客网站就争先报道苹果官方网站似乎已经证实新设备的消息。

科技博客MacRumors的主编埃里克·斯里瓦克(Eric Slivka)表示,苹果著名的保密原则哺育了这种疯狂。他说,“我想苹果喜欢外界宣扬其封闭的本性。与此同时,他们也不希望自己的秘密全部被曝光。这也是苹果不向外界透露产品开发情况的原因。”

一些疯狂似乎也是合情合理。整个苹果产品的经济体系,从应用到手机套制造商,都依赖于苹果最新产品的 新闻 来调整自身的业务。科技博客Silicon Alley Insider创始人、首席执行官亨利·布罗吉特(Henry Blodget)就指出,“苹果是世界上市值最高、盈利性最强,也是最受激 情刺激的公司。” Silicon Alley Insider周三为iPhone 5的发布设立了一块倒计时钟表。布罗吉特说,“几乎没有人把它看做是中立的。”

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